Esta iniciativa conjunta de UNIR y la Asociación Innovación Audiovisual comprende cuatro sesiones en vivo y vía streaming que se desarrollarán durante los meses de febrero y marzo
Dícese del contenido de calidad que crea una empresa con la intención no ya de comunicar los beneficios de un producto o servicio, sino de transmitir una experiencia a sus usuarios. Efectivamente, se trata del Branded Content. No es una moda pasajera ni una tendencia de las agencias de publicidad. Al contrario, supone una necesidad de las marcas para poder conectar con los usuarios en un mundo digitalizado donde ellos son los verdaderos protagonistas que deciden qué contenido consumir, cuándo y donde.
Por eso, las marcas invierten una parte de sus presupuestos de marketing en crear contenidos relevantes para sus públicos. El objetivo es triple: conseguir atraer su atención, nutrirla con historias de su interés y ser eficaces trasladando los mensajes que la marca considera acordes a su estrategia de negocio.
Para que conozcas mejor esta estrategia, UNIR y la Asociación de Innovación Audiovisual han desarrollado ‘Branded Content Talks’. Un ciclo compuesto por cuatro sesiones digitales que se desarrollarán durante los meses de febrero y marzo. Cada jornada se compone de un diálogo entre dos interlocutores que puede seguirse en directo en la sede madrileña de Proeduca (Almansa, 101) o vía streaming. Además, el contenido de estos cuatro encuentros se recogerán en sendas piezas de vídeo que se difundirán a través de las redes sociales.
‘¿Por qué el Branded Content? ¿Es fruto de la evolución publicitaria o hay algo más de fondo?’. Con este título comienza el primero de los diálogos, que tendrá lugar el 1 de febrero a las 19 horas. Ya puedes inscribirte aquí para disfrutar de esta sesión, que correrá a cargo de Jaime López-Amor, responsable de Desarrollo de Negocio y productor ejecutivo de la agencia audiovisual DIP 3600 y responsable de proyectos de branded content transmedia como #ReciclandoVersos para Ecovidrio o “El DebateX” para Mixta. Junto con su madre y su hija, López-Amor analizará esta evolución publicitaria. Tres generaciones que relatarán qué tipo de publicidad consumen, qué les interesa y qué beneficio obtienen de ello.
La experta en social media marketing y promoción de contenidos audiovisuales Elena Neira y el experto en creación y generación de branded content y contenidos interactivos Berni Melero tomarán el testigo con una sesión dinámica e interactiva con el público. En ella tratarán el branded content multiplataforma: el juego de los contenidos líquidos.
Pepephone y el futuro
El caso del operador móvil virtual Pepephone servirá de hilo conductor del tercer diálogo entre el que fuera director general de este operador móvil virtual, Pedro Serrahima, y el co-fundador de Two Much research studio, Luis Miguel Barral que explicarán cómo el branded content es la experiencia que la marca hace vivir a sus clientes.
Y, si echamos la vista hacia adelante, ¿qué ocurrirá? Precisamente este es la pregunta que se plantea en ‘¿Hacia dónde vamos?: Back to future, las marcas que harán historia’. El doctor en Estudios Avanzados de Comunicación, responsable de desarrollo de contenidos y dirección audiovisual en Efímero Films Ltd y autor de varios libros, Montecarlo, y el experto en storytelling, creatividad y desarrollo de contenidos de marca en Goodmoment.es y profesor de Postgrado de storytelling, Daniel Resnich, clausurarán este ciclo de diálogos.
