UNIR, la universidad en Internet, sigue la poderosa línea de generar vídeos virales en YouTube para mostrar sus ofertas educativas. Ahora estrena su tráiler del nuevo grado de Derecho en el que parodian el mejor cine negro americano.
Sombreros, gabardinas a lo Bogart y mucho humor recorren el spot del nuevo grado de Derecho de UNIR que susurra al usuario: “Pínchalo otra vez, Sam”. Con este ya son seis los tráileres que dan a conocer los nuevos grados o postgrados de la universidad en Internet. Captar la atención, provocar la sonrisa y hacer […]Sombreros, gabardinas a lo Bogart y mucho humor recorren el spot del nuevo grado de Derecho de UNIR que susurra al usuario: “Pínchalo otra vez, Sam”. Con este ya son seis los tráileres que dan a conocer los nuevos grados o postgrados de la universidad en Internet.
Captar la atención, provocar la sonrisa y hacer pasar un buen rato, son algunas de las características que reclaman los internautas, y que también cumplen a la perfección algunos de los spots publicitarios de mayor éxito en la red. En la memora están el niño del disfraz de castor, el último de Carlsberg en un cine lleno de matones, o la reunión de cómicos en la tumba de Gila, de Campofrío, con el que la agencia Zenithmedia ha obtenido el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012.
“El humor bien ejecutado vende”, asegura a SumaDiario un miembro del equipo de Zenithmedia, aunque advierte que es un arma de doble filo, ya que “si no resulta muy brillante puede ser perjudicial”.
Las empresas de publicidad están viviendo un periodo de noviazgo con el entorno de Internet donde “las campañas de difusión tienen cada vez más peso”, señalan en Zenithmedia. Esta importante agencia de medios lo han experimentado al contar con un 16% de inversión en Internet; “una cifra muy elevada si se tiene en cuenta la juventud del medio”, señalan.
Vídeos virales de UNIR
El empleo de canales como YouTube y la generación de vídeos virales es una de las grandes apuestas que están haciendo las empresas; y a la que, hace unos años, también se sumó UNIR con la promoción de sus estudios.
Desde UNIR, Rafa García, coordinador de audiovisuales, explica cómo surgieron los tráileres de profesiones UNIR: “La idea fue crear vídeos virales para YouTube que pudieran llegar a millones de personas. Primero fueron con marionetas y, luego, llegaron los tráileres”.
Las campañas virales (las que se extienden como un virus) son la gran vía para la transmisión rápida y eficaz. “El alto contenido de humor, la emoción y la creatividad son la clave para convertir un spot en viral”, explica Pablo Rodríguez, responsable de marketing online de UNIR y director del nuevo máster en Nuevas Profesiones Digitales. YouTube es ya el segundo buscador en España, según datos de Google, y “todavía no está muy utilizado”, opina este experto en marketing.
Los grados y postgrados en UNIR se transforman en parodias de géneros cinematográficos. Así, Criminología simula un avance de la serie ‘C.S.I.’ y el grado de Maestro “muestra similitudes con tráileres de películas como ‘Los Vengadores’ y ‘Alma letal’”, explica uno de su creadores, Teo Palomo, del departamento de Audiovisuales, quien además cuenta con productora propia, La cuarta fila.
De este licenciado en comunicación audiovisual nació la idea de dotar a la publicidad de los estudios de UNIR de una estética de película clásica, aliñada con una dosis de humor . “En el spot de Maestro quisimos hacer un homenaje a los profesores ya que los vimos como superhéroes cotidianos”, indica.
El proceso creativo es un trabajo en equipo en el que Gonzalo Reimunde y Manolo Gómez, del mismo departamento, colaboran en la escritura del guion. Para la grabación, explica Palomo, además de actores, unos son profesionales y otros noveles, también se cuenta con un nutrido número de extras que surgen de las mismas filas de UNIR. En estas minipelículas, de un minuto aproximadamente, desfilan desde profesores a becarios.
Los resultados de este estilo de promoción y publicidad online han sido muy positivos. En YouTube el grado de Políticas generó 11.000 visitas, y el de Maestro fue el más visto de la universidad, indica Palomo. Así que de momento, la línea de difusión continuará con esta original estética cinematográfica.
