John Müller
El verdadero negocio no está en la publicidad ni en las audiencias. Los datos que generamos cada día en cualquier actividad de nuestras vidas son el nuevo tesoro de la economía digital.
Este corto artículo y el vídeo de casi ocho minutos que le acompaña condensan el contenido del libro de los profesores del Colegio Universitario de Estudios Financieros en Madrid (CUNEF), Juan Manuel López y Ricardo Queralt, Alquimia. Cómo los datos se están transforman en oro (Deusto, 2019). A través de varios ejemplos visuales vemos cómo la nueva ciencia de los datos se ha introducido en el deporte, la salud, las empresas, la política y los servicios públicos. Los autores también nos advierten del riesgo que supone que nuestros datos queden expuestos públicamente. Es muy importante para entender que el negocio digital no está en la publicidad o las audiencias, sino en las ciencias del comportamiento que se pueden aplicar con la correcta interpretación de esos datos.
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