Disney ha conseguido en sólo 14 meses la misma cantidad de suscriptores que Netflix tardó en lograr en nueve años. Pero la guerra no ha hecho más que empezar.
Es cierto que Netflix lo hizo con un catálogo que muchas veces eran películas baratas de serie B y sobreponiéndose al obstáculo que suponía un despliegue desigual de las redes de alta velocidad entre países y que los clientes aprendieran a usar el servicio, pero hace seis meses todo eran críticas contra Disney y su servicio de streaming. De hecho, se apostaba más por el fracaso que por el éxito de la compañía con sede en de Burbank.
Pero el éxito de Disney todavía no es de ninguna manera una victoria. Sus ingresos están entre los 10.000 y 11.000 millones de dólares, frente a los 25.000 millones de Netflix y los 19.000 millones de YouTube. De hecho, Netflix ha seguido creciendo con la pandemia y la calidad de su catálogo ha ido mejorando con las producciones y el talento que está financiando. Y hay un dato clave, el ARPU, el ingreso promedio por cliente en inglés, mientras el de Netflix es de 11 dólares al año, el de Disney es de apenas cuatro dólares. La agresiva expansión de Disney ha ido aparejada con una fuerte reducción de su ARPU.
Donde claramente Disney ha liderado es en la transición de las compañías de cable hacia el streaming. Ahora, empresas como ViacomCBS, NBCUniversal o Warner Media tienen que seguir la estela de Disney que ha demostrado que el paso de una compañía centrada en vender sus productos por cable o por la TV de pago también puede ser un éxito en el mundo del streaming. NBCUniversal, dueña de Peacock y Warner, dueña de HBO Max, no tuvieron tanta suerte cuando lo intentaron y eso les sigue pesando.
Si quieres leer el artículo completo puedes hacerlo en el siguiente enlace: ¿Cuánto tiempo le tomará a Disney alcanzar a Netflix en streaming?
- Aula Directiva
