John Müller
España será pionera en el control de la publicidad sobre criptoactivos. La CNMV se ocupa de que los anuncios reduzcan su capacidad de atracción sobre los pequeños inversores.
Las campañas masivas necesitarán autorización previa y su ámbito de actuación no se limitará a España. Cualquier personaje relevante estará en el ojo del supervisor si el mensaje se dirige a inversores españoles. El idioma y que exista una web o teléfonos de contacto serán claves para que se pueda intervenir.
Los poderes del supervisor español trascenderán las fronteras. Tendrá capacidad de intervención sobre cualquier actividad publicitaria dirigida a inversores en España y se presumirá que es así cuando se efectúen en español, salvo que contengan medidas que atestigüen que los servicios o productos promocionados no están dirigidos o no son accesibles a inversores en España. Incluidas, por supuesto, las que realicen los influencers en cualquier red social: Twitter, Instagram, Facebook, Youtube, TikTok…
Las reglas serán las mismas para los Crypto Influencers que para el resto de las campañas de inversión. Incluirán, con un espacio que suponga al menos una quinta parte del anuncio, la siguiente advertencia: “La inversión en criptoactivos no está regulada, puede no ser adecuada para inversores minoristas y perderse la totalidad del importe invertido”.
Y también deberán indicar dónde consultar otros 12 peligros. Entre ellos, que los precios de los criptoactivos se forman en ausencia de mecanismos que aseguren su correcta formación y que las facilidades de anonimato que pueden aportar los convierten en un objetivo para los ciberdelincuentes.
La primera incursión que realizó la CNMV en la cuestión de los criptoactivos fue el pasado 24 de noviembre, cuando llamó la atención al futbolista Andrés Iniesta por anunciar en sus redes sociales la plataforma Binance. Entonces ya contaba con la habilitación expresa del Gobierno, en una reforma exprés de la ley del mercado en marzo de 2021, para que pudiera tomar cartas en el asunto.
Mientras tanto, el número de casos contra famosos que han empleado sus redes sociales para promocionar criptoactivos crece. La modelo y empresaria estadounidense Kim Kardashian, el exjugador de la NBA Paul Pierce y el boxeador Floyd Mayweather Jr. han sido demandados. El mes de mayo pasado promocionaron un token llamado EthereumMax. Más de medio año después, la estrella estadounidense y la leyenda del boxeo se enfrentan a una demanda en la que se alega que las celebridades engañaron a los inversores en la promoción de la criptomoneda.
Matt Damon lanzó una campaña, también en España, para la plataforma Crypto.com, pero lo hizo antes del 17 de febrero. Si ella continúa en el tiempo, será susceptible de control por la CNMV.
En cambio, el tenista Rafa Nadal lanzará una colección de tokens no fungibles, que son únicos y no intercambiables, con Autograph. Pero este tipo de activos, considerados arte, no está sometido al control publicitario por parte de la CNMV.
Enlace a la noticia de referencia: La autoridad de mercado española pondrá orden en los ‘influencers’ de criptos de fuera de España: desde Iniesta a Matt Damon
- Aula Directiva
