John Müller
El gigante de Internet ha aplazado la ejecución de su política de eliminación de la información de los usuarios almacenada en Chrome. Detrás hay una guerra por la publicidad, de entrada con Amazon.
Esto significa que no se permitirá a los propietarios de páginas vistas con este navegador recopilar directamente determinada información sobre sus visitantes, una ventaja que les resultaba muy útil para perfilar a potenciales clientes. Google había justificado esta medida en la necesidad de proteger la intimidad de sus usuarios. Como alternativa, Google les ha ofrecido a los propietarios de las páginas utilizar el sistema FLoC, qué significa Federated Learning of Cohorts, un sistema basado en etiquetas de confianza para los usuarios y agruparlos bajo diferentes intereses.
Los competidores de Google creen que no solo es la preocupación por la privacidad de los usuarios la que está detrás de esta medida, sino también el deseo de preservar determinada información que Google utiliza para sus propias campañas de venta de publicidad.
Esto ha hecho que el sistema experimental FLoC haya sido rechazado por algunos actores. Es el caso de Amazon. Diversos especialistas han detectado que Amazon estaría bloqueando los códigos web de FLoC. Esto dejaría a ciegas las capacidades del sistema ideado por Google, lo que beneficiaría a Amazon que mantiene una pelea particular con Google por los presupuestos basados en publicidad de respuesta directa para productos.
Una parte significativa de la cuota de inversión publicitaria de la compañía de Jeff Bezos viene precisamente de Google en Estados Unidos. Hay medios que anticipan que Amazon está preparando su propia cookie aunque de momento estaría en fase preliminar.
Además de los sitios comerciales que han anunciado que bloquearán FLoC, algunos medios de comunicación como ‘The Guardian’ han mostrado su reticencia ante este sistema, y WordPress, que está detrás de un 40% de las webs de todo el mundo, ha indicado que lo tratará como un problema de seguridad, lo que eventualmente podría conducir a su bloqueo. Otras organizaciones defensoras de las libertades en Internet también se han posicionado en contra.
Google, que pensaba retirar las cookies para terceros en 2022, ha aplazado la medida a finales de 2023 y espera que para esa fecha la tecnología FLoC o una alternativa, ya sean aceptadas por el sector.
Enlace a la noticia de referencia: Amazon está bloqueando FLoC, según varios expertos
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