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Las funciones de un director creativo son principalmente dar forma y gestionar la estrategia creativa de una empresa, dentro de un sector en crecimiento. Te contamos lo que debes estudiar para ejercer de ello.
Las funciones de un director creativo han cobrado una importancia crucial en el sector publicitario y, en los últimos años, ha aumentado la demanda de este perfil profesional. Por su parte, el sector de la publicidad goza de buena salud y de unas cifras de negocio que crecen de forma constante.
No obstante, se trata aún de una figura relativamente nueva en el mercado laboral, por lo que muchos todavía se preguntan cuáles son, exactamente, las funciones de un director creativo. Su día a día puede implicar muchas y variadas tareas: desde quedar con clientes hasta revisar redes sociales y eventos del sector en busca de tendencias. Ahora bien, es posible englobar todas estas tareas en tres principales funciones de un director creativo:
Indagación en las necesidades de los clientes y detección de tendencias
Es quizás el paso más importante y, sin duda, el inicial, dentro de las funciones de un director creativo. En este punto, se encarga de monitorizar las tendencias en el mercado, además de las necesidades expresadas por los clientes potenciales de una empresa. Este paso guiará, como base, el resto de acciones.
Desarrollo de estrategias creativas
Es el paso de la acción y creatividad, en el que se ponen en movimiento las tendencias detectadas anteriormente. El director creativo perfila las líneas que deberán seguir las campañas de marketing y publicitarias, y decide cuál es el mensaje que quiere lanzar sobre los productos y cómo debe enfocarse.
En un contexto multiplataforma, donde la publicidad digital es ya prioritaria en muchas áreas, esto implica el desarrollo de estrategias tanto de medios tradicionales como online.
En ese sentido, y aunque de forma habitual no recaiga en las manos del director creativo la ejecución de los proyectos, la realidad es que su carrera suele comenzar en puestos creativos dentro de una empresa/agencia. Es decir, este empieza siendo quien ejecuta las ideas y concepto del director. Con los años, va ganando experiencia en el diseño, la creatividad y la experiencia de usuario, y se convierte en experto en estas áreas.
Gestión del equipo creativo
Las funciones de un director creativo engloban, al mismo tiempo, la coordinación de diferentes equipos y su alineación con las necesidades del cliente y de campañas publicitarias. Por tanto, esto requiere que el director creativo también desarrolle sus habilidades interpersonales.
¿Qué formación es necesaria para ejercer como director creativo?
En base a las funciones mencionadas más arriba, la formación de un director creativo debe garantizar que se adquieran las siguientes habilidades:
- Diseño, tanto a nivel gráfico y visual como interactivo, de web, interfaces y producto; además de animación bidimensional y tridimensional.
Se trata, en definitiva, de ser capaces de conocer, hibridar e integrar las herramientas más demandadas en el sector, con el objetivo de desarrollar un producto final que se alinee con las necesidades de cada campaña publicitaria.
- Habilidades interpersonales y capacidad de trabajo en equipo, coordinando a profesionales de diferentes áreas.
- Realización de su propio porfolio de diseño digital en el formato más adecuado de acuerdo con sus intereses y su potencial especialización.
De ese modo, entre las opciones adecuadas para formarse como director creativo destaca el Grado en Diseño Gráfico, donde se estudian los fundamentos de diseño tradicionales y digitales, imprescindibles para llevar a cabo las funciones de un director creativo hoy en día.
A su vez, se recomienda la especialización mediante el Máster en Diseño Gráfico Digital, pues este permite al graduado desarrollar aún más su perfil creativo y tecnológico, y capacitarse para aplicar conocimientos de diseño, comunicación y creatividad en proyectos multidispositivo.
Entre las habilidades digitales vinculadas a este máster se encuentran herramientas de diseño, prototipado, montaje, animación y edición. Asimismo, el máster permite controlar las últimas tendencias tecnológicas en UX/UI, diseño de apps, diseño front-end web y productos digitales.
De todos modos, existen otras opciones que también capacitan a los graduados para cumplir las funciones de un director creativo. Es el caso del Máster en Diseño y Producción Multimedia, que permite a los estudiantes conocer y crear productos digitales e interactivos en los formatos y medios más demandados en la actualidad. Mediante este máster, el estudiante desarrolla un perfil transversal y vanguardista, vinculado a la creatividad, usabilidad y tecnología.
El director creativo: pieza clave en la industria publicitaria del hoy y del mañana
Las industrias creativas a escala mundial viven un momento dulce: según datos de Statista, el sector cultural y creativo se encuentra en el sexto lugar dentro de los que más empleo van a generar entre 2020 y 2025.
En ese contexto, las funciones de un director creativo lo convierten en una de las piezas clave dentro de este sector, ya que actúa como puente entre los diferentes equipos creativos y mantiene clara la visión y las necesidades del cliente.
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