Definir el público objetivo, perfilar el estilo y los materiales o desarrollar estrategias de marketing son algunos de los pasos fundamentales para crear una marca de ropa.
Crear una marca de ropa es un desafío empresarial que combina creatividad, visión y ejecución estratégica. Desde la concepción de un diseño único hasta la entrega del producto final al cliente, cada paso es crucial para establecer una presencia en el competitivo mundo de la moda.
Definir el nicho de mercado o comunicar y vender los productos son algunos de los aspectos clave del éxito de creación de una marca. De todos ellos se ocupa el Máster en Marketing y Comunicación de Moda online de UNIR.
Crear una marca de ropa: retos y desafíos
Crear una marca de ropa es un proceso que conlleva la resolución de una serie de retos y desafíos que abarcan todas sus etapas. Entre los que más lo condicionan, figuran:
- Diferenciación: lo más importante es encontrar una identidad única que diferencie a la marca de la competencia y la haga destacar dentro de la amplia oferta que existe.
- Financiación: la puesta en marcha de una marca de ropa exige una inversión económica para abordar aspectos como el diseño y la producción de las prendas, la logística o las estrategias de marketing y ventas.
- Suministro: es necesario establecer una cadena de suministro eficiente y confiable que permita garantizar la calidad de los productos y la entrega óptima a los clientes.
- Competencia: existe una cantidad inconmensurable de marcas dentro de la industria de la moda actual. Por eso, el gran desafío es destacar entre esta multitud.
- Sostenibilidad: la industria de la moda se ha convertido en la segunda más contaminante del planeta, según la Organización de Naciones Unidas, de modo que las prácticas sostenibles y éticas son cada vez más importantes para los consumidores.
- Tendencias: las marcas de ropa deben estar al tanto de las tendencias para poder adaptar sus diseños a los gustos y necesidades de su público y eso exige estar en constante investigación y evolución.
Recursos y conocimientos: ¿qué se necesita para crear una marca de ropa?
El lanzamiento de una marca de ropa requiere de una combinación de recursos y conocimientos en diferentes áreas para desarrollar un proceso efectivo y consolidar el proyecto. En primer lugar, figuran los conocimientos técnicos y creativos, que deben tener en cuenta aspectos como:
- Diseño de moda
- Textiles y materiales
- Tendencias y estilos
- Patronaje y confección
Más allá del campo estricto de la moda, también es necesario dominar otros conceptos relacionados con las áreas de producción, marketing y gestión empresarial.
A nivel de recursos, la creación de una marca de ropa requiere cuestiones vitales para su éxito como:
- Financiación y recursos económicos.
- Espacio de trabajo para el diseño, la producción o el almacenamiento.
- Equipo de trabajadores con habilidades en los diferentes campos implicados o incluso establecer colaboraciones con marcas del sector.
- Tecnología en forma de herramientas y software para los diferentes pasos del proceso.
- Red de contactos con proveedores, fabricantes y socios logísticos.
Tampoco se deben descuidar una serie de habilidades que contribuirán a garantizar el éxito de la creación de una marca de ropa exitosa, como son:
- Creatividad
- Comunicación
- Adaptabilidad y flexibilidad
- Resolución de problemas
Todos estos recursos, conocimientos y habilidades son necesarios para poner en marcha una marca y conseguir consolidarla en el mercado, y muchos de ellos recomendables para trabajar en moda dentro de sus diferentes salidas laborales.
Economía: ¿cuánto cuesta crear una marca de ropa?
El coste de creación de una marca de ropa varía significativamente dependiendo de factores como el tamaño y alcance del negocio, la calidad de los materiales, los procesos de producción o la estrategia de marketing de moda planteada. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, en cualquiera de los casos, se requiere una inversión inicial mínima que permita cubrir las necesidades básicas.
Esta inversión inicial puede ir desde unos pocos cientos de euros a decenas de miles, según el plan de negocio de cada marca. Los gastos que se deben considerar de inicio son:
- Diseño y producción de las prendas, así como un pequeño muestrario.
- Marketing y ventas (página web, anuncios, fotografía de producto…).
- Costes asociados a la creación de la marca: registro, inventario, tasas legales…
Si bien todos estos costes son necesarios, en mayor o menor medida, para la puesta en marcha de una marca de ropa, algunos consejos que permiten optimizar los recursos son:
- Comenzar con una producción limitada para probar su salida al mercado.
- Externalizar tareas como la producción y el marketing.
- Utilizar plataformas gratuitas o de bajo coste de comercio digital y marketing.
- Emplear estrategias de financiación alternativa, colaborativas y de preventa de los productos.
Legal: ¿qué necesitas saber para crear una marca de ropa?
A nivel legal, la creación de una marca de ropa es similar a crear una marca de cualquier otro tipo en ciertas cuestiones como:
- Definición de una estructura legal.
- Obtención de licencias y permisos para comenzar.
- Registro de la marca.
- Alta en las obligaciones fiscales: Impuesto de Actividades Económicas (IAE), declaración de IVA.
- Contratos laborales en regla en el caso de contar con empleados.
- Contratos y acuerdos con todos los agentes implicados, como fabricantes, proveedores o distribuidores.
Asimismo, también existen una serie de regulaciones más enfocadas a la propia actividad, como pueden ser:
- Ley General de Consumo, que regula la venta de productos textiles.
- Ley de Seguridad de Productos Textiles, que establece requisitos de seguridad para la fabricación y comercialización.
- Propiedad intelectual, tanto para la protección de los diseños como para los derechos de autor.
- Etiquetado de productos, incluyendo información obligatoria y otra específica de la ropa como su cuidado.
- Normas medioambientales de la producción textil, como la gestión de residuos y el uso de productos químicos.
- Certificaciones de sostenibilidad para acreditar una producción sostenible y ética, como GOTS (Global Organic Textile Standard) o Fair Trade.
Al trabajar con clientes, también es necesario tener en cuenta las normativas relacionadas con la protección al consumidor, la atención al cliente y las políticas de cambios y devoluciones, especialmente si se trata de crear una marca de ropa online.
Además, en un mercado globalizado, hay que tener en cuenta las cuestiones legales para la internacionalización o los aranceles y tarifas internacionales.
¿Cómo crear tu propia marca de ropa?
Para crear una marca de ropa es recomendable seguir una serie de pasos con tal de desarrollar un plan de negocio sólido y exitoso:
- Concepto: definir el estilo de las prendas que se quieren comercializar.
- Materiales: elegir el tipo y la calidad de los materiales que se van a utilizar.
- Público objetivo: identificar a los clientes ideales, sus gustos y necesidades.
- Identidad de marca: desarrollo de todos los aspectos relacionados con la identidad visual y corporativa.
- Diseños: deben ser originales y realizar prototipos para probar su viabilidad.
- Proveedores: buscar socios de producción estratégicos.
- Marketing: desarrollar una estrategia de publicidad, comunicación y ventas acorde a la identidad de la marca —una opción es desarrollar estrategias de marketing de marcas de lujo— y las características del público
- Gestión: elaboración de un plan de negocio, implementación de un sistema de inventario y cuidado en la atención al cliente.
Siguiendo estos pasos, crear una marca de ropa puede convertirse en un proceso desafiante, pero con un gran margen para la creatividad y la originalidad.
