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El pódcast cuenta con la ventaja de la especialización y de poder escucharlo mientras se realiza otra actividad. Cada vez más empresas los incorporan a su estrategia de marketing digital.
Para crear branded content y una buena estrategia de comunicación transmedia es fundamental apostar por contenido de calidad multicanal. Adaptarse a los nuevos formatos es otra exigencia básica y, en estos momentos, pasa por incluir pódcast. Este recurso, que por lo general tiene un carácter amateur, ha experimentado un gran crecimiento durante los años 2020 y 2021. Conscientes de ello, algunas marcas han optado por incorporarlos a su estrategia y conectar mejor con su público.
Los pódcast son publicaciones digitales periódicas similares a los programas tradicionales de radio, pero con la gran diferencia de que pueden escucharse en cualquier momento en modo online o descargándolos. El formato más habitual es el de audio aunque también engloba a los vídeos.
El término podcasting fue utilizado por primera vez en 2004 en un reportaje del periodista Ben Hammersley para The Guardian. Desde entonces, este formato ha evolucionado y se ha expandido. Según datos del Observatorio iVoox en su informe Estado del pódcast en español del año 2021, el 55 % de sus usuarios afirmó haber incrementado el consumo de este formato durante la pandemia por COVID-19 hasta alcanzar una media de 18,9 horas al mes.
Para hacer un pódcast es recomendable seguir los siguientes pasos:
Elegir la temática y formato
La especialización es la clave ya que así lograremos un contenido diferenciado. Habrá que definir también la duración y el número de participantes. El formato estándar es el mp3; es posible utilizar otros, pero eso supondrá tener que utilizar un conversor.
Planificación
Calendarizar los pódcast para determinar su frecuencia y fecha de emisión.
Guionización
Es necesario preparar una escaleta de cada pódcast, así como realizar un guion por escrito del mismo. Esto evitará errores e interrupciones.
Grabación
El equipamiento no requiere de una gran inversión, aunque en función de la profesionalidad y el número de personas que participen, es importante optar por micrófonos USB (evitan la entrada de ruido en masa) y programas de grabación en equipo que eliminan el ruido ambiente y mantienen activado solo el micro de la persona que está hablando. La elección del espacio de grabación también es importante: lo aconsejable es que sea un lugar interior sin ruidos externos ni interferencias.
Edición
Una vez grabado, es importante editar el contenido con herramientas como Audacity o Audition. En esta fase se eliminarán silencios y partes innecesarias y se incluirán recursos sonoros como música.
Publicación
Suelen subirse a plataformas específicas como iVoox, Spotify, iTunes, Podium pódcast, SoundCloud… pero también pueden incorporarse en una web o blog a través de un plugin especial para WordPress.
Difusión
Para llegar a una mayor audiencia pueden utilizarse las redes sociales, blogs, newsletter… Una opción para despertar el interés es incluir un fragmento del pódcast.
Ventajas de los pódcast
Entre sus principales ventajas destacan:
Disponible en cualquier momento
Es una de sus señas de identidad. Un pódcast lo escuchas cuando quieres y donde quieres, lo que facilita su difusión y ajustarse a las necesidades de cualquier usuario. La mayoría ofrece la opción de suscribirse para, por ejemplo, recibir notificaciones de cuando hay una nueva entrega.
Actividades simultáneas
Frente a otros formatos —como redes sociales tipo Instagram o Facebook, una página web o un vídeo de YouTube— los pódcast son compatibles con la realización de otras actividades, ya que la audiencia tan solo necesita escuchar y no se interfiere en lo que esté haciendo. De hecho, uno de los nichos de los pódcast son aquellas personas que utilizan el transporte público o sus vehículos particulares para ir a trabajar, pues que aprovechan esos desplazamientos para escucharlos.
Especialización
Otra de sus claves. En la pódcastfera se pueden encontrar todo tipo de temáticas, pero centrarse en un tema contribuye a fidelizar seguidores. El pódcast se ajusta a cualquier temática, por lo que a su componente de entretenimiento hay que sumarle el de divulgación y formación.
Poca inversión
A diferencia de otros formatos, para poder realizar un pódcast se requiere de poco equipamiento. El más básico incluye un ordenador o smartphone con conexión a Internet, un programa de grabación y otro de edición y una plataforma en la que difundirlo. Si queremos obtener un sonido de calidad es recomendable invertir en un buen micrófono.
Ejemplos de pódcast en estrategias de comunicación
La popularización de los pódcast no es ajena a las empresas y, por eso, cada vez son más las que optan por incluirlos en su estrategia de marketing digital conscientes de sus múltiples ventajas: especialización, posibilidad de compatibilizarlo con otra actividad, aumento de las visitas a una web, fidelización, poca inversión respecto a otros formatos…
Algunos ejemplos de su uso en organizaciones y administraciones:
Estrella Galicia – 1906
La marca de cervezas lanzó la iniciativa Historias de una cerveza en la que participaron el cantante Joaquín Sabina y el escritor Benjamín Prado. Ambos mantenían una charla en una serie de locales de Madrid que, además de poderse presenciar en directo, se subían a varias plataformas de pódcast.
Muy Interesante
Una de las claves del éxito de esta revista es su especialización y rigurosidad, elementos con los que logra la fidelización de sus lectores. Conscientes de que no siempre disponen del tiempo suficiente para poder acceder a los contenidos, han incorporado también una sección de pódcast.
Museo Reina Sofía
La versión acústica del museo incluye varias secciones en la que se explican y analizan las diferentes colecciones, las exposiciones temporales, entrevistas a sus comisarios, los proyectos de investigación del centro… además de utilizarse como un recurso creativo más.
Los pódcast contribuyen a crear branded content, dar a conocer una marca, producto o servicio y aportar valor añadido. Para que realmente sean efectivos, es importante hacerlo con planificación y lógica con tal de que encajen dentro de nuestra estrategia de contenidos; aprender a hacerlo es uno de los objetivos del Máster en Comunicación Digital online de UNIR.
Fuente de los gráficos: Observatorio IVOOX
