UNIR Revista
La rama informativa enfocada en la divulgación y transmisión de asuntos conectados con el deporte es lo que se conoce como comunicación deportiva y cuenta cada vez con mayor demanda.
Al hablar de comunicación deportiva, muchos pensamos en la figura del periodista especializado en deportes, aunque este término engloba muchas más áreas, como el marketing, la publicidad o las relaciones corporativas que se focalizan en algún deporte. Se trata, pues, de una rama de la comunicación centrada en la difusión de información ligada al deporte.
Formaciones especializadas como el Máster en Marketing Deportivo online de UNIR aportan los recursos necesarios para trabajar en áreas de mercadotecnia y comunicación, tanto en compañías que se dedican a ofrecer productos y servicios deportivos, como en aquellas que utilizan el deporte como elemento de promoción.
La importancia de la comunicación en el deporte
Los trabajadores que realizan su actividad en sectores vinculados con el deporte en España alcanzan ya los 47.500, según datos de la EPA, lo que supone el 1,2 % de la población activa. Estas cifras dan idea de la relevancia de esta actividad en la economía española y, por tanto, la importancia de la comunicación en el deporte es cada vez mayor.
El trabajo del comunicador deportivo abarca una amplia gama de facetas que van más allá del simple acto de informar sobre resultados y eventos. Debe dominar un complejo entramado en el que se entrelazan diversas áreas, cada una con su propia relevancia y contribución al mundo del deporte. Estos son algunos de los campos en los que la importancia de la comunicación en el deporte resulta más patente:
- Periodismo deportivo. Se trata de una de las ramas más visibles de la comunicación deportiva. Los periodistas especializados no solo informan sobre los resultados y acontecimientos deportivos, sino que también profundizan en historias de atletas, análisis tácticos, entrevistas exclusivas y reportajes de investigación. Su labor no se limita a transmitir información, sino que también ejercen un papel crítico y reflexivo en la cobertura de eventos, contribuyendo así a la formación de la opinión pública sobre temas relacionados con el deporte.
- Marketing deportivo. Es otra faceta fundamental de la comunicación en el deporte, consistente en la aplicación de estrategias de mercadotecnia para promover acontecimientos, equipos, atletas, marcas y productos relacionados con el deporte. Desde la creación de campañas publicitarias hasta la gestión de patrocinios y acuerdos comerciales, el marketing deportivo juega un papel crucial en la generación de ingresos y en la construcción de la imagen de marca de todos los actores implicados.
- Publicidad deportiva. En este caso, el foco está puesto en la promoción de productos y servicios a través de asociaciones con el mundo del deporte. Desde anuncios en televisión durante eventos deportivos hasta campañas en redes sociales protagonizadas por atletas, la publicidad deportiva busca aprovechar la pasión y la emoción que despierta el deporte para conectar con la audiencia y generar impacto en el mercado.
- Comunicación corporativa en el deporte. Esta dimensión de la comunicación deportiva se centra en la gestión de la imagen y la reputación de las organizaciones y empresas relacionadas con el deporte. Esto incluye la comunicación interna con empleados y colaboradores, así como la comunicación externa con medios de comunicación, inversores, patrocinadores y el público en general. Una comunicación corporativa efectiva es fundamental para construir y mantener relaciones sólidas con todas las partes interesadas y para gestionar crisis y situaciones delicadas que puedan afectar la reputación de la organización.
La comunicación deportiva constituye un completo ecosistema que abarca facetas muy variadas y cada una de ellas juega un papel determinante en la difusión de información, la promoción de eventos y la construcción del branding deportivo.
En este contexto en el que la comunicación deportiva adquiere tanta relevancia, perfiles profesionales como el consultor de marketing deportivo gozan de una gran demanda laboral.
Características de la comunicación deportiva
Al igual que ha sucedido en otras áreas, la tecnología digital y las redes sociales han revolucionado por completo el mundo de la comunicación deportiva, al tiempo que el interés de la sociedad por temas relacionados con el deporte no deja de crecer. Estas son algunas de las claves que definen la comunicación deportiva en la actual era digital:
- Interactividad. El hecho de poder interactuar con la audiencia es un factor determinante para la comunicación deportiva actual, puesto que las redes sociales, las páginas web y las aplicaciones permiten la participación en tiempo real del público, un factor que cambia por completo el modo de transmitir.
- Multicanalidad. Es uno de los elementos más revolucionarios de la comunicación deportiva, ya que la presencia en múltiples canales de comunicación permite llegar a una audiencia diversa y dispersa. Desde las clásicas retransmisiones deportivas televisivas o radiofónicas, hasta nuevas plataformas de streaming, las redes sociales, las aplicaciones especializadas o los sitios web dedicados al deporte, las opciones son ilimitadas.
- Emoción. Pocas cosas en la vida despiertan tanta pasión y emoción como el deporte y, por ello, la comunicación deportiva debe saber transmitir esos sentimientos de forma efectiva.
- Lenguaje. El lenguaje deportivo es rico, complejo y variado, además de estar perfectamente integrado en el común de la sociedad, lo que aporta un plus de cercanía y de contacto con la audiencia. Sin embargo, ha de cuidarse al máximo su uso en los contenidos informativos y formales.
- Datos y análisis. La analítica digital tiene un papel determinante en la comunicación deportiva, puesto que aporta información muy valiosa sobre el comportamiento y los gustos de la audiencia. Basándose en estos datos, los comunicadores deportivos pueden adoptar decisiones informadas y adaptar su estrategia para maximizar la efectividad de sus mensajes.
La actual era digital ofrece múltiples oportunidades para los profesionales de la comunicación deportiva que estén dispuestos a adaptarse a este contexto y aprovechar al máximo todas las herramientas y plataformas disponibles.
El perfil del comunicador deportivo
Los comunicadores deportivos de éxito cuentan con un perfil multidisciplinar en el que combinan conocimientos sobre deportes, periodismo, marketing, nuevas tecnologías, publicidad y relaciones públicas, entre otras disciplinas. Se trata de profesionales caracterizados por:
- Pasión por el deporte. El fervor y el entusiasmo por la disciplina en la que se han especializado es algo que la audiencia percibe y este tipo de comunicadores son los que consiguen llegar al público.
- Creatividad. Se trata de una cualidad indispensable en el mercado actual, en el que existe tanta competencia. Ofrecer contenidos originales que resulten del interés del público es fundamental.
- Capacidad de análisis. Debe poseer la capacidad de analizar y contextualizar la información para ofrecer a la audiencia un producto atractivo y comprensible.
¿Qué hace el comunicador deportivo?
Las funciones de un comunicador deportivo pueden ser muy variadas, dado su perfil multifacético, pero entre las principales destacan:
- Informar. Dar a conocer todo tipo de información sobre eventos deportivos, resultados, nuevos fichajes, competiciones, etc. es trabajo del comunicador deportivo.
- Entretener. Además de informar, es su cometido divertir y entretener a la audiencia, ofreciendo contenidos atractivos.
- Promocionar. La promoción de marcas, equipos, atletas o eventos deportivos también les compete a estos profesionales.
¿Qué estudiar para serlo?
Para convertirse en un comunicador deportivo es importante adquirir una formación específica que combine conocimientos de periodismo, marketing, comunicación, publicidad y, por supuesto, deporte. Algunas opciones pueden ser:
- Grado en Comunicación. Estos estudios brindan las herramientas necesarias para trabajar en medios de comunicación especializados en deportes. Aporta formación en redacción multiplataforma, gestión de contenidos, comunidades virtuales, investigación de audiencias o la interpretación de big data.
- Máster especializado. Estudios de posgrado que estén focalizados en la comunicación aplicada al ámbito deportivo ofrecen una formación más especializada y actualizada.
- Cursos de especialización. Además de la formación universitaria, existen cursos y talleres especializados en comunicación deportiva sobre temas muy específicos, que permiten adquirir habilidades prácticas y conocimientos propios de este sector.
La comunicación deportiva es mucho más que informar sobre resultados y fichajes. Es una disciplina compleja que requiere pasión, creatividad y conocimientos especializados. El papel del comunicador deportivo resulta cada vez más importante para conectar con la audiencia y transmitir la emoción y la pasión que despierta el deporte.
