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El experto especializado en utilizar las emociones y sentimientos que genera el deporte para finalidades comerciales es el consultor de marketing deportivo, una profesión con gran proyección laboral.
El sector deportivo mueve cifras millonarias a nivel mundial, pero en esta industria gigantesca tienen cabida desde los grandes clubes hasta los equipos y atletas locales. En este escenario tan competitivo, el marketing deportivo juega un papel fundamental a la hora de crear marcas sólidas, atraer patrocinadores y llegar a los aficionados de todo el planeta. Para lograr estos objetivos, contar con un consultor de marketing deportivo es esencial y esta figura se ha convertido ya en uno de los perfiles con mayor proyección laboral en el marketing digital.
El Máster en Marketing Deportivo online de UNIR aporta toda la formación necesaria, con un temario adaptado a las tendencias de consumo actuales, para poder trabajar como consultor de marketing deportivo. Se trata de una completa preparación que abarca la totalidad de la industria deportiva, desde los clubes hasta las federaciones, los e-sports, el desarrollo de marca o las aplicaciones.
El marketing deportivo, junto con el growth marketing, es ahora mismo una de las modalidades de marketing con mayor demanda de profesionales especializados. Según un estudio realizado por la Asociación Española de Marketing, este sector genera actualmente unos 250.000 puestos de trabajo en España, lo que implica un crecimiento del 10 % respecto al año anterior.
Las funciones del consultor de marketing deportivo
El consultor de marketing deportivo es un profesional de la mercadotecnia, altamente especializado para ofrecer sus servicios como asesor y estratega a empresas, equipos, atletas u organizaciones deportivas. Sus funciones son múltiples y muy variadas, pero entre las principales se encuentran:
Investigación de mercado
Comprender el mercado en el que deben llevar a cabo su trabajo es uno de los primeros pasos que debe dar el consultor de marketing deportivo, y para ello, deberá llevar a cabo estudios y análisis sobre el entorno. Esto implica analizar la demografía de los seguidores, la competencia, las tendencias del mercado y las oportunidades para la marca o equipo que están representando.
Estrategia de patrocinio
Negociar los patrocinios, llegando a los acuerdos pertinentes, es uno de los aspectos más relevantes del trabajo de este profesional. Los consultores de marketing deportivo trabajan en la identificación de socios potenciales, la negociación de contratos y la creación de estrategias para conseguir la máxima visibilidad y los beneficios mutuos de las partes involucradas.
Marketing digital
La estrategia digital es una parte fundamental del trabajo del consultor de marketing deportivo, porque en el mundo actual la presencia en línea es indispensable. Estos profesionales se ocupan de las tácticas que deben llevarse a cabo en redes sociales, en las páginas web y en las aplicaciones móviles para conseguir llegar a los aficionados y crear compromiso con la marca.
Diseño de la imagen de marca
La consultoría de marketing deportivo también comprende la mejora de la imagen del cliente, sea una institución deportiva, un atleta o un equipo, para conseguir generar una marca en torno a ella. A través de diversas estrategias, estos profesionales consiguen aportar valor a esas instituciones.
Eventos y promociones
La organización de eventos deportivos y promociones es otra función clave. Esto puede incluir desde la planificación de un partido o competición hasta la creación de experiencias interactivas para los aficionados en el estadio o en línea.
Relaciones públicas
Los consultores de marketing deportivo gestionan las relaciones públicas, asegurando que la marca o el equipo mantenga una imagen positiva en los medios de comunicación y entre los aficionados. En este cometido se incluyen también la gestión de crisis y la promoción de buenas noticias.
Análisis de datos
El análisis de datos también desempeña un papel fundamental en la consultoría de marketing deportivo, al igual que sucede en otros ámbitos. Estos profesionales utilizan datos y métricas para evaluar el rendimiento de las estrategias y poder realizar ajustes según sea necesario.
¿Qué estudiar para trabajar como consultor de marketing deportivo?
Al igual que ocurre en cualquier otro sector, para ejercer con éxito la profesión de consultor de marketing deportivo es fundamental poseer una sólida formación académica.
Además del Máster en Marketing Deportivo mencionado arriba, UNIR ofrece el Máster en Gestión Deportiva online, una opción excelente para adquirir los conocimientos y habilidades especializadas que se necesitan en este oficio. De todas maneras, también es importante poseer una sólida base en otros campos.
En este sentido, un Grado en Marketing —o mejor aún, un Doble Grado en ADE y Marketing— es un buen punto de partida. También son interesantes titulaciones como el Grado en Comunicación o el Grado en Publicidad, según el perfil de cada estudiante.
La experiencia práctica en el mundo del deporte tiene un valor incalculable para ejercer como consultor de marketing deportivo. Por ello, realizar prácticas en un equipo, en un evento o en una agencia de marketing deportivo puede proporcionar una visión diferente a los demás y también muchas oportunidades de networking.
El marketing deportivo requiere habilidades técnicas en áreas como el análisis de datos, el marketing digital, la gestión de proyectos y la negociación. Estas habilidades pueden adquirirse a través de cursos y capacitación específica.
Sueldo de un consultor deportivo en España
Respecto a los salarios de los consultores de marketing deportivo, estos pueden variar considerablemente en función de la experiencia, la ubicación y la empresa para la que trabajen.
El sueldo promedio para un consultor de marketing deportivo en España se sitúa entre los 30.000 y los 60.000 euros brutos anuales, que pueden aumentar considerablemente cuando el profesional cuenta con experiencia y con un historial de éxitos en su currículo.
Al tratarse de un campo altamente competitivo, los consultores de marketing deportivo exitosos suelen incrementar sus salarios a medida que avanzan en sus carreras, adquiriendo experiencia y contactos.
Objetivos de la consultoría de marketing deportivo
Al contratar los servicios que ofrece una consultoría de marketing deportivo el cliente pretende conseguir alcanzar ciertos objetivos que pasarían por:
- Aumentar la visibilidad de la marca. Este propósito se consigue, entre otras medidas, con la puesta en marcha de estrategias de patrocinio, publicidad y promoción en eventos deportivos. Se trata de dar a conocer la institución o deportista que ha contratado los servicios de consultoría.
- Conseguir financiación. Estos profesionales trabajan para atraer patrocinadores y financiamiento que respalden a los equipos y eventos deportivos. Esto puede incluir la negociación de acuerdos de patrocinio y la presentación de propuestas a posibles inversores.
- Mejorar la participación de los aficionados. La lealtad y la identificación de los aficionados con el equipo o atleta es un activo muy valioso en el mundo del deporte. Uno de los objetivos primordiales de los consultores de marketing deportivo es el desarrollo de estrategias que involucren a los seguidores, ya sea a través de las redes sociales, eventos especiales o programas de fidelización.
- Maximizar los ingresos. El marketing deportivo también tiene como una de sus metas la generación de ingresos. Así, se trabaja en la creación de estrategias que produzcan ingresos a través de la venta de boletos, merchandising, derechos de transmisión y otros canales.
- Crear una imagen de marca sólida. La imagen de marca es fundamental en el mundo del deporte. Los consultores se esfuerzan por crear una imagen de marca sólida y positiva que se encuentre en consonancia con los aficionados y los patrocinadores.
En el panorama actual, muchos atletas y entidades deportivas deben su éxito al trabajo de consultores de marketing deportivos, que se han convertido en profesionales muy solicitados.
