Un fashion film es una pieza cinematográfica corta, de contenido de moda, con connotación publicitaria y comercial, y en donde se presenta un producto o colección.
La industria de la moda tiene que innovar a medida que lo hacen las tendencias y los usuarios cambian sus formas de consumo. Por eso, no es de extrañar que, en un mundo cada vez más digital, la moda se adapte a las demandas actuales con nuevas acciones de marketing y comunicación; es aquí donde surgen los fashion films.
A través del uso de recursos del cine tradicional, videoclips o cualquier otro género documental, los fashion films fusionan el cine con la moda y la publicidad para convertirse en un canal más de las firmas de moda para conectar e interactuar con su público.
Está claro que la fotografía ha sido la gran aliada de la moda a la hora de hacer campañas publicitarias. Pero, la irrupción de las redes sociales y el formato vídeo —principalmente en Instagram y TikTok— han provocado que las firmas incorporen este tipo de recurso narrativo dentro de sus estrategias de marketing. Y es que, en un mundo cada vez más orientado a lo online, lo audiovisual y lo dinámico se convierten en un recurso indispensable frente al contenido estático.
¿Qué es un fashion film?
Un fashion film es un recurso audiovisual —pieza de video— que combina las características propias de un cortometraje adaptado a un formato de videoclip.
Estos videos, una de las fórmulas más exitosas y atractivas de comunicación de una marca, suelen tener una duración de entre 1 y 15 minutos. En ellos se presenta un nuevo producto o colección a través de un concepto innovador, convirtiendo así a los fashion films en una manera alternativa de entender la publicidad.
La idea de una colección o producto en concreto se desarrolla como una historia contada a través de una línea temporal en la que se introduce una situación. Normalmente cuentan con la colaboración de estrellas de la música, el cine o plataformas de streaming para conectar mejor con un determinado público.
En los últimos años, los fashion films se han convertido en una tendencia en el sector de la moda y se han extendido como elemento de marketing viral, propiciado por compartirse fácilmente a través de la redes y llegar más rápido al consumidor.
De los editoriales de moda a los fashion films
Dentro de una firma de moda, el fashion film formaría parte de su branded content y daría lugar a una pieza en la que el videomarketing y el storytelling se dan la mano. Aunque si hubiera que realmente definir este concepto con precisión sería: una evolución de los editoriales de moda.
A diferencia de la publicidad convencional, los fashion films no tienen como objetivo principal vender directamente un producto sino un estilo de vida o un ideal, o el propio concepto de la marca. Todo esto mediante una producción cuidada con la que la marca da a conocer una historia, capta la atención del público y atrae su interés.
Cabe señalar que este concepto de los fashion films viene de la mano de los cambios en el comportamiento del consumidor, quien cansado por la saturación publicitaria adopta actitudes más exigentes. La moda localiza esas necesidades y crea un mundo para que el espectador se sumerja en la esencia de la marca y que, a diferencia de una película convencional esta propuesta pueda llevarse a la realidad a través de los productos de la firma.
Si bien este concepto de fashion film está más enfocado a films realizados por grandes firmas de lujo, también las pequeñas marcas pueden valerse de grandes profesionales del marketing que les aporten las ideas y mensajes, así como de los avances tecnológicos para obtener piezas audiovisuales de calidad que:
- Anclen la marca en el top of mind.
- Cambien la persuasión publicitaria tradicional por una persuasión más sutil y seductora.
¿Cuál es la clave del éxito de los fashion films?
Estas piezas de fantasía destacan por su alto impacto frente a otras técnicas como la fotografía, pero además cuentan con otras ventajas como:
- Reflejan y comunican la cultura y valores de la marca.
- Transmiten el mensaje a una audiencia más amplia.
- Despiertan sensaciones en los consumidores.
- Aumentan el recuerdo de la marca gracias a un mensaje que no implica una venta directa.
- Aportan profundidad al mensaje.
- Presentan el producto o marca de una forma más estética y llamativa.
- Persuaden y a la vez seducen al espectador y futuro cliente.
- Permiten promocionar la marca o producto en la televisión y redes sociales.
No hay discusión en que los fashion films son una herramienta útil para las marcas que quieren mostrar sus productos contando una historia y transmitir emociones para conectar con el público de una forma más elegante e impactante.
Ejemplos de fashion films
Existen muchos ejemplos de éxito de fashion films en la industria de la moda que se han convertido en piezas míticas, como el anuncio de Nicole Kidman para Chanel. Un corto romántico que representa el final de un amor en París y que termina con un primer plano de la espalda de la actriz iluminada por los flashes de la alfombra roja y, sobre ella, un delicado collar de la firma.
También es memorable el fashion film del perfume La Vie en Rose de Dior, dirigido por Sofia Coppola y protagonizado por Natalie Portman. En él la actriz, al cerrar sus ojos, sueña una romántica vida, acompañada en su viaje del citado perfume.
Para poder desarrollar con éxito estas piezas narrativas en el sector de la moda y responder a las demandas actuales de consumo es necesario contar con profesionales que tengan un gran conocimiento del sector y que, además, sepan qué emociones transmitir y cómo hacerlo. Por eso, una persona que cuente con una formación especializada como la que ofrece el Máster en Marketing y Comunicación de Moda online de UNIR podrá destacar en un sector puntero en España.
