Alejandra Heredia
El branded content, contenido que crea una empresa conectado con la marca, es una poderosa herramienta de comunicación, centrada en construir comunidades y vínculos emocionales duraderos con la audiencia.
En una sesión conjunta del Máster Universitario en Gestión de Marca y el Máster Universitario en Comunicación Transmedia de UNIR, María Rodríguez-Rabadán Benito, profesional con más de 15 años de experiencia creando campañas, analizó las tendencias y desafíos en el mundo del branded content, así como las estrategias de marca para este año, que pasan por la comunicación de valores y la generación de contenido relevante que destaque en un entorno marcado por un exceso de información.
Nuestra invitada, una de las mayores expertas en branded content en España, es directora académica del Máster Oficial en Comunicación Transmedia de UNIR. Inició su carrera en Hollywood como productora creativa de contenidos para cine y TV (Hero Pictures, Sodium Entertainment).
Como miembro de un grupo de investigación europeo, María está involucrada en un programa destinado a regular el gobierno del branded content. Este proyecto incluyó recientemente la publicación de un informe de la industria en el Reino Unido, con planes para extenderse a otros países hasta el año 2025.
La IA generativa y los modelos transformer
La creciente influencia de la inteligencia artificial (IA) en la creación de contenidos es una realidad. Pero podemos estar tranquilos, asegura la experta en branded content, ya que los profesionales del ámbito usarán la IA como herramienta y no como un sustituto: “Generar no es crear, no es innovar; por tanto, la inteligencia artificial no reemplaza a la creatividad humana, sino que la potencia”, subraya la directora del máster de UNIR.
Generar no es crear, no es innovar; por tanto, la inteligencia artificial no reemplaza a la creatividad humana, sino que la potencia.
En este contexto, es determinante la formación universitaria en áreas como las estrategias de marca, storytelling, producción de branded content, marketing de contenidos, creatividad, SEO, y ahora, incluso, en la legislación sobre inteligencia artificial.
“Los profesionales deben manejar herramientas tecnológicas y participar en la democratización de la creatividad al servicio de la comunicación de marca. Es necesario estar al tanto de las tendencias y desafíos del mercado laboral, especialmente en un momento de disrupción impulsado por la IA”, explica.
Cinco retos para transformar el paradigma de la comunicación de marca
El 2024 presenta desafíos significativos, tales como la creatividad, la inteligencia artificial aplicada, la omnicanalidad, el storytelling auténtico, la híper-personalización en el branded content y las estrategias de marca.
- Creatividad al poder: alianzas con plataformas y revolución tecnológica. La creatividad se posiciona como la moneda de cambio más valiosa. Las alianzas estratégicas con plataformas digitales son cruciales, derribando barreras tecnológicas y permitiendo a las marcas convertirse en auténticas productoras de Hollywood. La inteligencia artificial, al abrir un gran abanico de posibilidades, desbloquea el potencial creativo, destacando la importancia de encontrar conexiones relevantes con el público y alinearlas con el propósito de la marca. Herramientas para nutrir redes sociales, conocer audiencias y generar contenido de nicho se vuelven esenciales para la democratización de la creatividad, generando una explosión de contenidos. Ejemplos impactantes, como campañas de cervezas y Coca-Cola, lideran el camino.
- Inteligencia artificial aplicada a todos los procesos: la revolución de esta tecnología. La inteligencia artificial se incorpora a cada rincón de los procesos empresariales. El aumento exponencial de datos impulsa la precisión en el análisis, permitiendo sistemas de medición fiables. La IA se convierte en la fuerza impulsora detrás de la eficiencia operativa, transformando la toma de decisiones y abriendo nuevas perspectivas para la innovación.
- Omnicanalidad: creando experiencias en todos los frentes. La omnicanalidad se erige como el tercer desafío del 2024. La clave está en seleccionar audiencias y proporcionar contenido de calidad adaptado a sus preferencias, utilizando canales específicos para encontrarlas. Los pódcast destacan como ejemplos de narrativa que rompen barreras, creando experiencias coherentes y auténticas.
- Storytelling: narrativas que inspiran. Las marcas buscan relatos que brillen con autenticidad, conectando con el público a través de un propósito claro. El storytelling no es solo contar historias; es una irrupción del propósito en la mente del consumidor, buscando la trascendencia y la conexión emocional.
- Sostenibilidad y ética: la responsabilidad, en el centro de la estrategia empresarial. Las marcas se esfuerzan al crear un impacto positivo en la sociedad y en el medio ambiente, reconociendo que la responsabilidad social corporativa es vital para el éxito a largo plazo. El reto radica en integrar de manera efectiva la sostenibilidad en todos los aspectos del negocio, desde la cadena de suministro hasta la experiencia del cliente. Ejemplos inspiradores, como empresas comprometidas con la reducción de residuos y la neutralidad de la huella de carbono, lideran el camino hacia un futuro empresarial más ético y sostenible.
La formación en branded content
“El éxito profesional en el ámbito del branded content requiere no solo conocimientos técnicos, sino también habilidades de innovación, trabajo en equipo, pensamiento estratégico y proactividad”, afirma María Rodríguez.
Estas tendencias y desafíos definen el panorama del branded content y las estrategias de marca para el 2024, reforzando la relevancia de la formación continua y la adaptabilidad a las dinámicas cambiantes del mercado.
Un contexto en plena evolución y que pone de manifiesto la necesidad de formar a profesionales en áreas que ganan en importancia en el mundo de la empresa, como la gestión de marca, la publicidad y las redes sociales. UNIR y su Área de Marketing y Comunicación están muy comprometidas con la excelencia académica para afrontar los retos que están por llegar.
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