UNIR Revista
Aparecer en los resultados de los anuncios de Google cuando el usuario busque ciertas palabras es el objetivo del marketing en buscadores. Las herramientas SEM facilitan este trabajo.
Crear una buena estrategia de marketing en motores de búsqueda a menudo es el germen de una campaña publicitaria exitosa. En este proceso, resulta primordial elegir qué herramientas SEM son las más adecuadas para alcanzar los objetivos marcados.
SEM corresponde a las siglas en inglés Search Engine Marketing, que se traduce al español como marketing en motores de búsqueda. Esto es, estrategias relacionadas con el posicionamiento de pago. Por medio de las acciones SEM se trabaja la mejora de la visibilidad de las marcas y sus páginas web a través de acciones pagadas, en contraposición al SEO, que se refiere a las acciones que aumentan el posicionamiento de manera orgánica, sin pagar anuncios.
Las mejores herramientas SEM son las que ayudan a reducir el número de errores durante la campaña de marketing, incluyendo la pérdida de fondos monetarios. Algunas herramientas son gratuitas, otras de pago y en la mayoría, existen funcionalidades de acceso libre y otras para las que es necesario pagar. Esta es una muestra de las herramientas SEM más utilizadas:
Google Ads
Es la plataforma de Google creada para realizar publicidad a través de internet. Hay que tener en cuenta que la gran mayoría de usuarios de internet lleva a cabo sus búsquedas utilizando Google, por lo que aparecer en las primeras posiciones a través de Google Ads es realmente interesante para cualquier firma.
Esta herramienta permite generar tráfico cualificado de forma inmediata, siempre que exista una buena estrategia detrás. También es posible modular el tráfico durante períodos determinados, algo muy interesante para negocios con alta temporalidad.
Actualmente, es una de las herramientas con mayor tasa de éxito. Su coste se establece en función del presupuesto definido y la herramienta funciona con casi todos los presupuestos. Solamente se paga cuando los usuarios interactúen con los anuncios.
De igual manera que Google ofrece Google Ads, el motor de búsqueda Bing también pone a su disposición una herramienta muy similar denominada Microsoft Ads.
Google Analytics
Es una de las herramientas por excelencia utilizadas en SEM para contar con métricas relacionadas con Google Ads. Analytics permite conocer indicadores esenciales como pueden ser el número de visitas al sitio web en un determinado período de tiempo, el porcentaje de rebote, los clics que se hacen en las páginas internas y otros muchos datos que permiten mejorar la estrategia de forma inmediata. Se trata, además, de una herramienta gratuita.
SEMrush
Los profesionales del marketing digital aprecian mucho SEMrush por todas sus funcionalidades. Es una herramienta de pago, pero también ofrece interesantes posibilidades en su versión gratuita, como poder analizar la publicidad de la competencia o conocer las palabras clave más empleadas. Ofrece también datos sobre el porcentaje de presupuesto de la competencia y el tráfico que reciben las páginas web para cada keyword empleada.
En las funcionalidades de pago es posible llevar a cabo análisis de dominios, examinar la procedencia del tráfico o auditar el sitio web en profundidad. Ofrece, además, la posibilidad de conectarse con todas las herramientas de Google. Otra herramienta de similares características es Sistrix.
Google Trends
La principal ventaja de Google Trends es que es totalmente gratuita. Se utiliza, principalmente, para conocer las tendencias de búsquedas. Permite llevar a cabo un seguimiento del volumen de búsquedas de una palabra clave en un tiempo determinado, por idioma y por región concreta, ayudando así a identificar claramente las tendencias actuales y cuáles podrán llegar a serlo en el futuro. Usando Google Trends se evita invertir dinero en palabras que ya no se usan.
Herramientas SEM propias de cada red social
Herramientas como Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads y Spotify Ads resultan imprescindibles para lanzar campañas publicitarias en las redes sociales, permitiendo así mostrar las acciones a las personas usuarias que realmente están interesadas en los productos y servicios publicitados. Esta particularidad posibilita que se reduzcan costes y se maximicen los objetivos. Así es que cada vez más marcas tienen en cuenta estas redes sociales para trabajar sus estrategias de marketing digital.
Cada red social establece sus propias tarifas, pero es muy sencillo solicitar presupuesto de la campaña que se desea ejecutar.
Estar al tanto del funcionamiento de estas herramientas es fundamental para trabajar de manera competente en el campo del marketing digital. Enseñanzas como el Máster Marketing Digital online (oficial) de UNIR cuentan en su plan de estudios con formación específica en herramientas SEM.
