UNIR Revista
Los negocios ideados alrededor de la actividad atlética constituyen lo que se conoce como industria deportiva y cada vez alcanzan cifras más relevantes para la economía española.
Los derechos de retransmisiones deportivas, la mercadotecnia, la fabricación y comercialización de ropa de deporte, el patrocinio deportivo o la gestión de eventos, son algunas de las áreas de negocio que conforman lo que se conoce como industria deportiva. Se trata, por tanto, de un sector multifacético y bastante complejo que supone ya el 1,2 % del total de los empleos, según se recoge en el último Anuario de Estadísticas Deportivas.
La buena salud de la que goza la industria deportiva propicia que titulaciones como el Máster en Marketing Deportivo online de UNIR cuenten cada vez con mayor demanda, ya que proporcionan las herramientas necesarias para poder ejercer de manera exitosa en este floreciente sector.
Tipos de empresas dentro de la industria deportiva
Cualquier negocio enfocado a la gestión y prestación de servicios relacionados con el deporte forma parte de lo que se conoce como industria deportiva. En este complejo entramado integrado por empresas, proveedores y servicios caben áreas muy diversas relacionadas con el deporte, abarcando desde la producción y comercialización de productos deportivos, como ropa, calzado o alimentos, hasta la dirección de entidades deportivas, la organización de eventos o la gestión de patrocinios.
A día de hoy, la industria deportiva mueve miles de millones de euros en todo el mundo y juega un papel muy importante en la economía de muchas naciones. Entre las empresas que constituyen la industria deportiva, destacan:
- Productoras y comercializadoras de ropa, calzado y equipamiento deportivo. Gigantes como Nike, Adidas, Under Armour y Puma dominan este mercado, generando ingresos multimillonarios cada año.
- Equipos y clubes deportivos. Se trata de una categoría muy heterogénea en la que tienen cabida desde los pequeños equipos locales hasta las grandes franquicias internacionales en deportes como el fútbol, la Fórmula 1, el baloncesto o el tenis. Son acontecimientos que generan ingresos millonarios a través de la venta de entradas, el merchandising, los patrocinios o los derechos de retransmisión.
- Organizadores de eventos. Empresas y entidades dedicadas a la preparación de actos deportivos; desde torneos locales hasta eventos de la magnitud de unos Juegos Olímpicos o la Copa Mundial de fútbol que organiza la FIFA.
- Gestoras de actividades deportivas. En este plano se incluyen las compañías que dirigen las instalaciones y también los centros deportivos o gimnasios.
- Operadoras de patrocinios. Las empresas especializadas en el patrocinio deportivo se dedican a buscar organizaciones que quieran invertir en eventos, equipos, atletas o competiciones deportivas como parte de su estrategia de marketing.
- Agencias y empresas especializadas en la negociación y gestión de contratos deportivos. Estas corporaciones actúan como intermediarias entre atletas, equipos, marcas y patrocinadores, garantizando acuerdos justos y beneficiosos para todas las partes involucradas.
- Medios de comunicación. En este apartado tienen cabida canales de televisión, sitios web, revistas y periódicos especializados en deportes que generan ingresos a través de publicidad, suscripciones y derechos de retransmisión.
- Empresas de tecnología deportiva. Se incluyen desde dispositivos de seguimiento y análisis de rendimiento hasta plataformas digitales para la gestión de equipos y eventos deportivos.
- Compañías especializadas en marketing deportivo. El auge de esta industria ha propiciado la especialización de muchas empresas de mercadotecnia en la promoción y venta tanto de productos como de servicios empleando los sentimientos generados por el deporte.
- Turismo deportivo. El incremento de personas que viajan para participar en eventos deportivos, sea como competidores o como meros espectadores, ha propiciado el nacimiento de empresas turísticas especializadas en este tipo de desplazamientos.
- Medicina deportiva. Los profesionales médicos y centros especializados en la prevención, diagnóstico y tratamiento de lesiones deportivas, así como en la optimización del rendimiento físico y la salud de los atletas formarían parte de esta industria.
- Apuestas deportivas. A pesar de la nueva legislación vigente en España que limita la publicidad de estos negocios y de toda la controversia que existe a su alrededor, se trata de un sector que factura cifras cercanas a los 1.000 millones anuales.
El valor de la industria deportiva en España y Europa
La industria deportiva representa un sector económico en auge que mueve cantidades masivas de dinero en todo el mundo y que genera millones de puestos de trabajo.
Un informe sobre la política de deportes de la Unión Europea recoge en su exposición de motivos que el deporte constituye un fenómeno económico cada vez más relevante y que genera un valor añadido de 279.700 millones de euros, lo que equivale al 2,12 % del PIB de la Unión, y proporciona empleo a casi seis millones de personas.
Para saber cuánto dinero genera este sector en España, es preciso recurrir a los últimos datos disponibles al respecto del Instituto Nacional de Estadística (INE), que señalan un impacto directo de la industria deportiva de más de 16.432 millones de euros, lo que representa un 3,3 % del total del PIB del país. Así lo recoge el informe elaborado por el Círculo de Gestores Deportivos de Madrid partiendo de la información del INE.
Según estos mismos datos, la industria deportiva dio trabajo a más de 400.000 personas en España. Sin embargo, es complicado obtener datos sobre la totalidad de lo que se considera industria deportiva, puesto que en las estadísticas no siempre se tienen en cuenta las mismas actividades.
Importancia económica de la industria deportiva
La importancia económica de la industria deportiva va mucho más allá del entretenimiento y la competición. Este sector tiene actualmente un papel vital en la generación de empleo, así como en el desarrollo de infraestructuras y el impulso del turismo de muchos países.
Para intentar cuantificar el gran tamaño de la industria deportiva basta ver algunos datos de diversos estudios:
- El número de empresas cuya actividad económica principal es deportiva supera las 43.500 en España, según los datos recogidos en el último anuario de estadísticas deportivas que elabora el Ministerio de Educación, Formación Profesional y Deportes.
- Los españoles gastarán algo más de 491 millones de euros este año en ocio digital deportivo, conforme un estudio de Telecoming, distribuidora de experiencias móviles de deporte y entretenimiento.
- Con arreglo a los datos del INE, el deporte femenino genera un gasto en su consumo que asciende ya a 1.300 millones de euros.
- Los ingresos a nivel mundial por ventas de ropa deportiva alcanzaron en 2022 los 203.260 millones de dólares y las previsiones indican que en 2030 esta cifra rozará los 272.000 millones de dólares, según una encuesta de Statista.
- Un estudio de Euromonitor señala que la moda deportiva ha cerrado el ejercicio 2023 con un crecimiento del 5,6 % en el mercado español, alcanzando los 5.923 millones de euros de ventas minoristas.
- El gasto extranjero en turismo deportivo en España se incrementó en un 24,8 % en el último año del que existen datos, alcanzando la cifra de 1.552 millones de euros, de acuerdo con la encuesta de Gasto Turístico (Egatur) realizada por el INE.
Así pues, la industria deportiva, además de ser un importante motor de entretenimiento, lo es también de la economía, impulsando el crecimiento, el desarrollo y el empleo en áreas muy diversas.
Trabajos relacionados con la industria del deporte
La industria del deporte, en continuo crecimiento, ofrece una amplia variedad de oportunidades laborales en diferentes áreas, desde la gestión y administración hasta la medicina deportiva y el marketing. Algunos de los trabajos relacionados con la industria del deporte con mayor proyección son:
- Consultor de marketing deportivo. Se trata del experto en mercadotecnia deportiva que sabe cómo utilizar las emociones generadas por el deporte para fines comerciales. También se ocupa de la promoción de equipos, eventos y marcas deportivas a través de estrategias de marketing y publicidad.
- Fisioterapeuta deportivo. Especializado en el tratamiento y rehabilitación de lesiones relacionadas con la práctica atlética.
- Entrenador deportivo. Es el profesional encargado de preparar y entrenar a atletas y equipos para competiciones y eventos deportivos.
- Director de eventos deportivos. Responsable de planificar, organizar y coordinar eventos a nivel local, nacional e internacional.
- Analista deportivo. Se ocupa de recopilar, analizar y presentar datos relacionados con el rendimiento de equipos y atletas. Cada vez es más habitual encontrar la tecnología big data aplicada al deporte entre los analistas deportivos.
La industria deportiva se encuentra en plena expansión económica y, por ello, es un sector que ofrece interesantes oportunidades profesionales y que contribuye de forma significativa al desarrollo social y económico de las naciones.
