Erika Fernández-Gómez
Hoy en día una empresa no solo necesita rodearse de buenos creativos, sino también de buenos estrategas. La estrategia es cada vez más importante en los procesos comunicativos.
Es habitual considerar que los reconocimientos a las agencias de publicidad se basan en su creatividad. Es decir, en quien tiene la mejora idea. De hecho, en la asignatura de Creatividad Publicitaria de UNIR, estudiamos que el corazón de la agencia es el departamento creativo, lo mismo que la cocina lo es en un restaurante. Y uno de nuestros referentes televisivos por excelencia, es Don Draper en el papel de creativo en la serie Mad Men.
Si bien, hoy en día una empresa no solo necesita rodearse de buenos creativos, sino también de buenos estrategas. La estrategia implica tomar decisiones para conseguir los objetivos y la eficacia en publicidad se mide precisamente por la capacidad de conseguir esos logros. De modo que la estrategia es cada vez más importante en los procesos comunicativos.
Precisamente la capacidad de demostrar que una acción publicitaria ha cumplido con las metas de partida es algo que reconocen los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial. El próximo 29 de octubre celebran su vigesimosegunda edición y por eso, repasamos la transcendencia de estos galardones.
Los premios Eficacia
La gala de los premios Eficacia tiene lugar cada año para reconocer el trabajo bien hecho del equipo que constituyen agencia y anunciante. Se trata de una iniciativa de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y cuenta con la asesoría estratégica de SCOPEN.
Ese trabajo en equipo se basa en el desarrollo de una estrategia, una creatividad y en conclusión una campaña que consigue sus objetivos y de la cual se pueden obtener evidencias de haber alcanzado esos resultados.
Existen diferentes categorías por las que una acción publicitaria puede ser reconocida con un premio de oro, bronce o plata. Por ejemplo, construcción de una marca; mejor campaña integrada; estrategia más innovadora; mejor acción en branded content; o mejor campaña a través de medios ganados. Además, existen categorías y reconocimientos especiales como el de mejor investigación.
Otro de los factores relevantes de este acontecimiento es la publicación recoge los casos ganadores de las distintas ediciones de los Premios a la Eficacia. El Libro Eficacia constituye un recurso a tener en cuenta para los alumnos de Publicidad, al poder analizar los objetivos de comunicación y marketing, las estrategias creativas y de medios que hicieron de esa campaña ganadora, así como los resultados que demuestran la Eficacia de la misma.
Los premios también cuentan con un canal en YouTube donde se pueden visualizar los casos ganadores.
Habrá que esperar para conocer los ganadores de 2020, aquí se pueden consultar los nominados de la lista corta. Si bien, el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca se desvela antes como un anticipo de los premios. Resulta de utilidad la sección dedicada a estos galardones de Reason Why.
En definitiva, estos premios son una prueba de la necesidad de que la publicidad consiga sus resultados.
Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca
Fuente: Reason Why
Entre los finalistas del Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca de esta edición se encuentran: BBVA (fiel a su posicionamiento con Aprendemos Juntos); Bankinter (por su gestión durante la pandemia del coronavirus) y Volkswagen (por la recuperación de la marca tras una crisis de reputación).
Precisamente de la acción de Bankinter hemos podido hablar con Gonzalo Saiz, su director de marketing. La campaña Medidas Concretas Bankinter está también nominada en la categoría de mejora campaña integrada y estrategia más innovadora. Y este mes ha sacado la segunda acción de este plan con motivo de la pandemia del coronavirus.
