UNIR Revista
El linkbuilding es una estrategia de posicionamiento SEO que ayuda a situar un portal o una página web entre los primeros resultados de las SERP (páginas de resultados).
El posicionamiento SEO a través del linkbuilding es una de las prácticas más habituales dentro del marketing digital. Esta estrategia se centra en el diseño de una red de enlaces que dirigen a una dirección web concreta, de tal forma que la página o portal obtiene notoriedad ante el algoritmo del buscador utilizado por el usuario, logrando así situarse entre las primeras opciones en los resultados finales ofrecidos por el mismo.
Esta estrategia fundamental en la optimización SEO se aborda en profundidad en el Máster en Marketing Digital online de UNIR. Un posgrado en el que los estudiantes se forman en cada una de las áreas que afectan al marketing digital, poniendo especial énfasis en el correcto uso de las herramientas SEO, así como en el dominio del posicionamiento web, sus campañas y monitorización.
¿Qué es el linkbuilding?
Cuando un usuario realiza una búsqueda en Internet rara vez accede a la segunda página de resultados y, normalmente, no revisa más allá de las primeras cinco o diez opciones propuestas. Por ello, lograr que una página web se sitúe en los primeros puestos es crucial para alcanzar a su público objetivo de una manera orgánica. Para lograrlo se debe desarrollar e implementar una estrategia SEO que tendrá que contemplar:
- El SEO on-page, centrado en aquellas acciones que se pueden implementar directamente en la web para mejorar e impulsar su posicionamiento en la red (arquitectura de la web, incorporación de keywords…).
- El SEO off-page, que dirige sus esfuerzos a aquellas acciones que se deben realizar fuera del marco de la página o portal en cuestión.
En esas acciones SEO fuera de la página es donde se sitúa el linkbuilding, como su propio nombre indica, la construcción de una red de enlaces que redirigen al usuario desde otras webs a una en concreto. Una estrategia con la que el site ganará en autoridad ante los algoritmos de los buscadores de Internet, lo que le ayudará a mejorar su posición en las páginas de resultados aumentando el número de impresiones e incrementando el tráfico orgánico a la web.
El linkbuilding también puede ser on-page si lo que se busca es apostar por un consumo circular del contenido de un portal por parte del usuario.
Principales estrategias de linkbuilding
Entre las estrategias de linkbuilding a la que un experto en marketing digital puede recurrir se encuentran:
- El guest blogging, un enlazado externo que se centra en acuerdos entre portales basados en la colaboración mutua.
- El enlazado patrocinado, así como el rastreo de posibles links rotos en espacios de interés a los que se puede ofrecer contenido de calidad para redirigir y subsanar este problema.
- Campañas que aúnen el marketing digital de una web con el realizado a través de las redes sociales, que se convierten en espacios desde los que llevar el tráfico a un contenido web, sin olvidar la importancia que las social signals, o interacciones en las publicaciones de los perfiles sociales, pueden tener para aumentar su visibilidad.
Las estrategias anteriores son las más comunes cuando se explica cómo hacer linkbuilding, aunque la optimización en SEO es un mundo que está en continuo cambio, por lo que es necesario mantenerse actualizado en las últimas tendencias del sector.
Los riesgos del linkbuilding
Una de las grandes ventajas del linkbuilding es que, a través de esta estrategia, se generan enlaces de calidad hacia una página web, o portal, en concreto. Ahora bien, el abuso puede conllevar que, en lugar de lograr una mejora del posicionamiento, las SERP (Search Engine Results Pages) terminen penalizando el site en cuestión con un retroceso en el lugar a ocupar dentro de los resultados de búsqueda.
Entre las prácticas más penalizadas que afectan al linkbuilding se encuentran los spam de enlaces, completamente prohibidos y penalizados por los principales SERP y que, en el Centro de Búsqueda de Google, se definen como “cualquier enlace que se utilice para manipular el posicionamiento en los resultados de la Búsqueda de Google”.
Dentro de estas acciones destaca la compraventa de enlaces, duramente castigada por Google por entender, según explica en su página, que “comprar o vender enlaces que pasen PageRank infringe nuestras directrices para webmasters. Este tipo de enlaces pueden perjudicar la relevancia” afectando directamente a las impresiones en las que se ofrece una “falsa popularidad y enlaces que no se basan fundamentalmente en el mérito, la relevancia o la autoridad”, además de provocar importantes desigualdades con una “ventaja injusta en los resultados de las búsquedas orgánicas para los sitios web con los bolsillos más grandes”.
Seguimiento de las campañas de linkbuilding
La medición y el seguimiento de las campañas de linkbuilding probablemente sea de las más difíciles de evaluar, lo que no quiere decir que no sea posible comprobar el impacto de una campaña de marketing digital asociada a este tipo de estrategia.
Para lograrlo se deberá establecer un espacio temporal que abarque desde el momento en el que se puso en marcha la campaña de linkbuilding hasta aquel en el que se realice el informe, ejecutando una comparativa para comprobar el crecimiento experimentado según se quiera medir el impacto en el posicionamiento de dominio del portal web, de algunas de las páginas contenidas en el mismo o el número de enlaces externos que redirigen al dominio en concreto. Con una adecuada segmentación será posible estudiar los resultados obtenidos y la evolución que la campaña está siguiendo a lo largo del tiempo.
En definitiva, el linkbuilding es una estrategia fundamental para lograr posicionar una página o portal web en las primeras posiciones de los buscadores de Internet, motivo que explica que al estudiar marketing digital los programas dediquen un espacio importante de la formación a lograr que sus alumnos dominen tanto sus técnicas de implementación como las campañas y medición de las mismas.
