El packaging como vendedor silencioso y su influencia en el consumidor
El punto de venta, precio, packaging y expositores influyen más que la acciones de marketing fuera de la tienda. El packaging, también llamado “el vendedor silencioso” (James Pilditch), es el elemento que hace más perdurable la imagen de marca de un producto.
Evolución del Customer Centric: costes de adquisición y mantenimiento de clientes
Tras el conocimiento y la segmentación de los clientes se ha dado un paso más para calcular el "valor de vida del cliente" en términos económicos. Esta métrica cada vez más sofisticada se ha colado con su nombre en inglés: life time value.
Lo que significa cambiar la imagen de marca: éxitos y fracasos
La identidad corporativa de un producto y de una empresa necesitan cambios que garanticen un diálogo vivo con el consumidor, pero no siempre los cambios suponen una mejora en el incremento de las ventas, en la fidelización o en la atracción de nuevos consumidores.
El diseño gráfico de Paula Scher o el amor por la tipografía
Paula Scher se enamoró de una forma inesperada de la tipografía. “Salgo a la calle y veo tipografía en todos los sitios". Su primer trabajo fue diseñar portadas de discos. En estas portadas la imagen era fundamental pero, cuando el artista no era tan importante, se podía permitir diseñar solo con tipografías y era precisamente cuando más disfrutaba. Scher ha aportado una voz única al diseño gráfico.
Networks de influencers: las agencias que gestionan a los nuevos prescriptores
Con el declive de la publicidad tradicional y el ascendente dominio de las redes sociales, muchas empresas deciden contar con influencers para visibilizar su marca, ganar engagement e impactar al mayor número de personas.
Gestión de la reputación y crisis de marca
Un comentario negativo pesa 10 veces más que uno positivo. Analizamos la importancia de tener una buena reputación y proponemos una serie de consejos a tener en cuenta.
Resumen general de resultados del Estudio General de Medios
El Estudio General de Medios (EGM) es uno de los principales instrumentos de medición de audiencia en España. Destacamos los principales datos del Resumen general de resultados (abril 2016 a marzo 2017)
El consumo televisivo y las nuevas estrategias de publicidad en televisión: integración de off y on
A la hora de construir una estrategia publicitaria nos encontramos con una audiencia perdida y segmentada en el medio televisivo. ¿Cómo podemos atraer su atención?
Aquellos maravillosos años: la publicidad de los 90
A través de la publicidad se aprecia cómo cambian los hábitos de consumo pero también la sociedad en general. Repasamos los anuncios más memorables de los años 90 emitidos por televisión en España y que han sido elegidos por los alumnos de Creatividad Publicitaria Básica del Grado en Comunicación.
