UNIR Revista
Conectar con el electorado y persuadir a los votantes para que apoyen a un determinado candidato no sería posible sin un buen plan de comunicación política.
Ser un buen comunicador es importante en muchos aspectos de la vida, pero para dedicarse al mundo de la política resulta fundamental. El candidato puede que sea una persona honesta, trabajadora, dispuesta a dejarse la piel por conseguir el bienestar de sus conciudadanos y con ideas fantásticas sobre cómo mejorar la sociedad, pero de nada le servirán todas esas cualidades si no sabe cómo transmitirlas a su electorado. La finalidad del plan de comunicación política es precisamente establecer una estrategia que determine cómo difundir un mensaje de manera efectiva a la audiencia objetivo. Esto implica identificar el target de la campaña, definir los objetivos, seleccionar los canales de comunicación adecuados y diseñar mensajes claros y persuasivos.
Para desarrollar un plan de comunicación política que sea efectivo es crucial tener presente varias claves que pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Estos serían los puntos fundamentales a tener en cuenta:
Concretar la marca personal
El primer paso para crear un plan de comunicación política es analizar el tipo de imagen que se pretende proyectar, qué ideas diferencian a este candidato de los demás, qué es lo que ofrece y por qué los ciudadanos deberían darle su confianza.
Conocer al público objetivo
Tras determinar la marca personal del candidato es el momento de definir el público al que se dirige y averiguarlo todo sobre él. Es importante comprender sus preocupaciones y expectativas para poder desarrollar un mensaje con el que se sientan identificados.
Analizar la competencia
En política no se trabaja de forma aislada, sino que hay que conocer la labor que realizan los demás. Saber qué hace, dónde incide, qué ofrece a los ciudadanos o qué medios emplea la competencia, posibilita saber las cuestiones que es necesario tratar, cuáles se deben evitar y dónde es preciso incidir en el plan de comunicación.
Definir los objetivos
Plasmar de forma clara los propósitos que pretenden alcanzarse es un punto fundamental del plan de comunicación política. Estas metas deben ser claras y medibles, pudiendo incluir aumentar la conciencia sobre un candidato o una causa, persuadir a los votantes indecisos o movilizar a los partidarios para que voten.
Crear un mensaje claro y coherente
El mensaje político requiere claridad, coherencia y fácil comprensión. Además, es preciso asegurarse de que muestre consistencia en todos los canales de comunicación que vayan a utilizarse.
Elegir los canales de comunicación adecuados
El plan de comunicación política tiene que incluir una estrategia para llegar a los votantes a través de los conductos adecuados, entre los que estarán los medios tradicionales y los online. Así, las redes sociales, la televisión, la radio, los medios impresos o los eventos cara a cara conforman todo un abanico de posibilidades comunicativas.
Medir los resultados
Monitorear y cuantificar los resultados para saber si se están logrando los objetivos y hacer ajustes si es necesario es una parte trascendental del plan de comunicación de una campaña política.
En una sociedad que vive tan conectada entre sí como la actual, la visibilidad para el candidato político resulta imprescindible. Pero ser visible no significa tener un perfil en redes sociales y publicar contenido diario, sino hacerlo siguiendo una estrategia previamente definida y plasmada en el plan de comunicación política.
¿Cómo es un plan de comunicación política efectivo?
Las características que debe reunir el plan de comunicación política para resultar efectivo pasan por ser:
- Todos los aspectos que se recogen en el plan, desde el mensaje hasta los canales de comunicación empleados, tienen que ser congruentes.
- Es necesario que el proyecto sea lo suficientemente flexible para adaptarse a cualquier cambio inesperado en la situación política o en el contexto mediático.
- El plan de comunicación política requiere de ingenio, imaginación y creatividad a la hora de llamar la atención del público y así, poder destacar.
- Auténtico. Es indispensable que refleje la personalidad y los valores del candidato o la causa que se promueve.
En conclusión, el plan de comunicación política es un componente crucial de cualquier campaña exitosa. Para diseñar un plan efectivo es necesario conocer al público objetivo, definir propósitos claros, crear un mensaje coherente y utilizar los canales de comunicación adecuados.
Además, el plan de comunicación política debe ser coherente, flexible, creativo y auténtico para lograr el éxito. Al seguir estas claves y características, los candidatos y las causas pueden aumentar su visibilidad y persuadir a los votantes a su favor.
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