Juan Ignacio Dominguez
En una ponencia exclusiva para los estudiantes de UNIR, este reconocido experto en la identidad sonora de las empresas explicó cómo se crear conexiones emocionales y transformar la percepción que tienen los consumidores.
En el fascinante universo del branding, las marcas no solo se ven, también se escuchan. Y en un mercado cada vez más saturado, el sonido se ha convertido en un poderoso diferenciador. Ramón Vives, un pionero en el campo del audio branding, ha dejado su huella en este ámbito durante más de una década. Cofundador y exdirector general de Sixième en España y Latinoamérica, Vives ha sido el cerebro detrás de identidades sonoras para gigantes como Vueling, Gallina Blanca, el FC Barcelona, MAPFRE, Naturgy y Banco Santander, por ejemplo.
Durante una ponencia exclusiva para estudiantes de la UNIR, Vives compartió su visión sobre la “Importancia del audio branding“, llevando a la audiencia a través de un recorrido por la creación de una identidad sonora. Desde el primer momento, capturó la atención tanto de expertos en marketing como a los neófitos que se interesaron en este mundo de sensaciones, subrayando la relevancia del audio branding en la construcción y fortalecimiento de una marca.
La esencia del ‘audio branding’
Ramón Vives enfatizó que el audio branding va mucho más allá de un simple jingle. Según él, se trataba de una herramienta estratégica que puede transformar radicalmente la percepción de una marca y establecer una conexión emocional duradera con los consumidores. Como explicó, “el audio branding es una herramienta poderosa que puede transformar la percepción de una marca y crear una conexión emocional profunda con el consumidor”.
Para Vives, cada sonido asociado a una marca debe resonar con sus valores y su esencia, y ser tan auténtico y representativo como su identidad visual.
Creación de la identidad sonora
A lo largo de la ponencia, Vives desglosó el meticuloso proceso que implica la creación de una identidad sonora. Comenzando por los principios teóricos, destacó cómo “cada elemento sonoro debe estar cuidadosamente alineado con la historia que la marca quiere contar”.
La identidad sonora es un proceso meticuloso que debe estar alineado con la historia que la marca quiere contar.
Desde la elección de los instrumentos hasta la composición y producción, cada detalle era crucial: “Cada elemento sonoro, como la elección de los instrumentos, la composición y la producción, debe ser cuidadosamente seleccionado para reflejar la autenticidad de la marca. Un sonido bien diseñado puede contar la historia de la marca y hacerla memorable”.
Este proceso creativo no es solo una cuestión técnica, sino una profunda exploración del ADN de la marca, donde se busca que el sonido sea una extensión natural de su identidad.
De la teoría a la práctica
Pero la teoría fue solo el comienzo. Vives explicó también cómo estos principios se materializaban en diversos elementos que conforman el sistema propio de audio branding de una empresa. Desde jingles y sonidos de notificación hasta la música de fondo y otros componentes sonoros, cada pieza supone una oportunidad para reforzar la identidad de la marca y crear una experiencia auditiva coherente y única para el consumidor.
A través de su experiencia, Vives aprendió que la integración coherente de estos elementos es lo que realmente diferencia a una marca frente a otras en la mente del consumidor. Se trata de lograr que cada interacción auditiva con la marca sea reconocible, diferenciadora y, sobre todo, esté alineada con la identidad general de la marca.
Para hacer más tangible su enfoque, Vives compartió una serie de ejemplos profesionales que mostraron cómo el audio branding puede marcar una diferencia significativa. Mencionó el distintivo sonido de la aerolínea Vueling, las sofisticadas composiciones para el FC Barcelona y el genuino trabajo realizado para la multinacional aseguradora MAPFRE.
Estos casos demuestran el poder del sonido bien diseñado: “En Vueling, trabajamos para crear una música distintiva que reflejara la frescura y modernidad de la marca. Con FC Barcelona, la meta era capturar la pasión y el espíritu del club en cada nota. Y con MAPFRE, nuestro objetivo fue diseñar un sonido que reflejara seguridad y cercanía, integrando su identidad sonora en sus comunicaciones y crear así un vínculo de confianza con el cliente. Estos ejemplos demuestran cómo una identidad sonora bien diseñada puede elevar la percepción de una marca”, subrayó este experto.
Vídeo sobre la identidad sonora de la aseguradora MAPFRE.
El futuro suena bien
La ponencia de Ramón Vives fue, sin duda, una invitación a explorar el vasto y todavía poco explotado mundo del audio branding. Este experto en identidad sonora y gran comunicador, concluyó con una reflexión sobre el futuro del branding y el rol que el sonido seguirá jugando en la creación de conexiones emocionales duraderas con los consumidores: “Invito a todas las marcas a explorar el poder del sonido. Una estrategia de audio branding efectiva no solo diferencia a la marca en un mercado saturado, sino que también establece una conexión emocional más profunda con la audiencia”.
Este evento exclusivo que celebró UNIR fue una momento único para entender cómo el sonido puede transformar y elevar una marca y es clave para conectar mejor con la audiencia y los consumidores. A través del Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR, estudiantes y profesionales del mundo del marketing y la comunicación tienen la oportunidad de diferenciarse y destacar en un mercado cada vez más competitivo.
- Facultad de Empresa y Comunicación
