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¿Cómo anunciarse en TikTok? Nos encontramos ante un escenario especialmente atractivo para la publicidad y el marketing, un mercado que de momento no está saturado y que exige su propio lenguaje.
Con más de 1.000 millones de personas en activo mensualmente y con presencia en más de 150 países, TikTok es la plataforma líder del mercado en la creación y edición de vídeos en formato corto que se comparten con el resto de usuarios. Por ello, es importante conocer las claves de la publicidad y el marketing en TikTok. Cuanto más original y creativo sea un vídeo, más probabilidades tendrá de convertirse en viral, independientemente del número de seguidores que tenga el usuario que lo comparte.
La propia plataforma —que, por cierto, no es una red social, pues aquí priman los contenidos, no las personas— es consciente de su potencial como canal publicitario, de ahí que en su biografía cada usuario pueda añadir un link, es decir, pueda enlazar directamente a una página web y atraer tráfico a ella. Esto mismo sucede en Instagram, que a día de hoy se ha convertido en un escaparate altamente demandado por las empresas. Así, del mismo modo que sucede con Ia red social, TikTok se ha ido metiendo en las estrategias de marketing digital.
La aplicación ofrece su propia herramienta, TikTok Ads, con la que cualquier negocio que considere que su público objetivo está en la plataforma puede diseñar campañas publicitarias. Habría que tener en cuenta lo siguiente:
- Antes de diseñar estrategia alguna es importante asegurarse de que el perfil de buyer persona coincide con el perfil de usuario de la app.
- Los costes de la publicidad en TikTok son bastante similares a los de Facebook o Instagram y varían dependiendo del tipo de anuncio que se elija. Para cada uno de ellos hay un presupuesto mínimo.
- Al tratarse de una plataforma en la que prima el contenido, la imagen y el sonido, sus anuncios han de adaptarse a eso, empleando el lenguaje adecuado y ofreciendo un producto audiovisual con grandes dosis de creatividad y calidad.
Además, la plataforma incluye ciertos consejos a tener en cuenta:
- Los usuarios de TikTok interactúan, así que cualquier campaña para tener éxito debe basarse en eso. No vale con compartir un anuncio sin más, debe contar con contenido de apoyo que despierte un mayor interés entre el público, como tutoriales, consejos, unboxing… Eso contribuirá a generar una mejor y más popular imagen de marca.
- La propia plataforma aconseja combinar el contenido propio con el de creadores (especialmente creadores locales) para obtener el máximo impacto y lograr un mayor recuerdo.
- La música del vídeo debe ir acompañada de voces en off, según el estudio realizado por TikTok, esto amplifica en +3 puntos su impacto.
- La imagen de un personaje popular, no tiene porque ser real, garantiza también un mayor recuerdo del anuncio.
- Es aconsejable que el vídeo incluya entre 3 y 5 señales de marca, que pueden ser el logotipo, la imagen del producto, melodías que el usuario identifique con esta…
Tipos de anuncios en TikTok
TikTok Ads facilita la posibilidad de elegir entre diferentes formatos de anuncios:
Anuncios In-Feed
Son los más utilizados, los que aparecen en el feed al igual que el resto de vídeos subidos por el usuario, de manera que al resto le resulta mucho más sencillo mostrar su reacción y a la marca comprobar los datos de interacción.
TopView
El anuncio aparece en el lugar más visible de la aplicación, cuando el usuario la abre.
Brand TakeOver
Muy similar al anterior, se muestra a pantalla completa y aparece cuando el usuario abre la aplicación por primera vez. Su duración es muy limitada, de entre tres y cinco segundos, y está limitado a una marca por día y por país, lo que repercute directamente sobre su precio. Este formato se adapta sobre todo a grandes empresas.
Hashtag Challenge
La marca pide a un grupo de usuarios que participen en un reto, compartiendo el contenido con un hashtag creado para la ocasión y con intención de convertirse en viral y aumentar así la visibilidad de la marca.
Ventajas de anunciarse en TikTok
La publicidad en TikTok aporta una serie de ventajas o beneficios entre los que destacan:
- Permite acceder a un nuevo mercado, sin límites de fronteras.
- Las particularidades del formato lo convierten en una publicidad más dinámica, creativa y entretenida.
- Puede fijarse un presupuesto para controlar la cantidad que se va a invertir en la campaña.
- El mercado todavía no está saturado, hay menos competencia que en Facebook o Instagram.
Decantarse por TikTok como canal publicitario garantiza al anunciante aumentar la base de datos de posibles clientes. Lo primero será crear una cuenta de TikTok Business para después diseñar la campaña acorde a cada producto/marca.
Sin duda, para lograr una estrategia de éxito será fundamental contar con profesionales del sector bien formados, que hayan cursado el Máster en Marketing Digital online o el Máster en Publicidad Digital online, ambos de UNIR.
