UNIR Revista
Twitch es una plataforma de live streaming en crecimiento que se ha convertido en un gran escaparate para todas las marcas, por eso es importante enfocar la campaña de marketing en este espacio.
El objetivo principal de cualquier campaña de marketing digital es promocionar un producto, una marca o un servicio a través de Internet. Por ello, uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta es asegurar la presencia en plataformas con grandes audiencias, como Twitch, y por eso, la publicidad y el marketing en Twitch son tan importantes.
A modo de introducción, Twitch es una plataforma de live streaming creada en 2011 y que desde 2014 pertenece a Amazon. Desde sus inicios, este espacio se ha especializado en la retransmisión de partidas de videojuegos, pero su evolución ha propiciado que actualmente integre contenido de otras áreas como deporte, música, estilo de vida, seminarios o charlas.
Desde la propia plataforma estiman que la cantidad de visitantes por día alcanza los 31 millones, con una audiencia promedio de más de 2,5 millones de espectadores. Sus números denotan el auge de Twitch en la actualidad, pues cerca de 8 millones de creadores realizan sus directos cada mes en este espacio.
Sin duda, estos datos hacen evidente la importancia de llevar a cabo una estrategia de marketing digital en Twitch. La red social acoge varios formatos en los que se realizan acciones, como por ejemplo: puede reservarse un espacio para hacer entrevistas, webinars o tutoriales, lo que correspondería al marketing de contenidos; también hay cabida para hacer marketing de influencers, a través del cual un streamer difunde un mensaje a cambio de una retribución económica. Además, se puede hacer publicidad mediante la emisión y compra de espacios en Twitch para publicar anuncios.
Ventajas de hacer publicidad en Twitch
La publicidad en Twitch ofrece diferentes ventajas que justifican incluirla dentro de una estrategia de marketing digital:
Gran impacto.
Mayor impacto que el que existe en otras plataformas porque no hay una alta saturación publicitaria y los usuarios ven positivo el tipo de publicidad que se hace aquí.
Target correctamente diferenciado.
Twitch es un lugar donde el usuario está bien definido (tiene una edad comprendida entre los 16 y los 34 años y es mayoritariamente masculino), lo que facilita a las empresas dirigirse a una audiencia segmentada.
Alto engagement en la promoción de los productos.
En una sola emisión es posible dar a conocer un producto gracias a la promoción del streamer. Además, las dudas sobre el mismo pueden ser resueltas en ese momento en directo al haber una interacción entre el creador y el usuario.
Además de estas ventajas, existen aspectos clave que hay que valorar para hacer publicidad en Twitch y que facilitan que una estrategia de marketing cumpla sus objetivos:
Capacidad para llegar a una audiencia internacional.
Twitch vive una continua evolución, donde el número de usuarios es cada vez mayor y está localizado en distintas partes del globo terráqueo.
Streamers o influencers.
Presencia de streamers o influencers de Twitch, que monetizan sus canales y promocionan los servicios o productos de las marcas con las que colaboran. Su impacto sobre la audiencia es muy eficaz, conformándose como una buena oportunidad para lanzar estrategias de marketing en Twitch y lograr los resultados esperados.
Personalización de anuncios.
Los sponsors o partners que hacen publicidad de las marcas pueden relacionarlas con un tema concreto. De esta forma, la marca se asegura que la promoción de su producto o servicio va a estar dirigida a usuarios interesados en el área en el que están especializados.
Tipos de publicidad en Twitch
En Twitch se recogen diferentes tipos de publicidad, el uso de cada uno dependerá del tipo de estrategia de marketing digital que se quiera llevar a cabo:
Social Ads o Twitch Ads
Se trata de comprar espacios en la plataforma y anunciar aquello que el anunciante vende. Hay varios tipos integrados en esta categoría: cross screen video, homepage headliner, mobile video, super leader board, desktop video, medium rectangle y surestream. Estos anuncios se reproducen antes, durante o después de la retransmisión del streaming.
Colaboraciones
Es el mismo formato de publicidad que se realiza en otras plataformas. Consiste en acordar con un influencer o streamer la promoción de una marca durante sus directos a través de diversas formas y con una compensación monetaria.
Partners y patrocinios
Campañas o patrocinios que aparecen durante la retransmisión de competiciones de eSports o de algún videojuego, entre otros. La gran audiencia que tienen estos eventos resultan ser de utilidad para hacer que la estrategia de marketing cumpla su cometido.
Para saber cómo implementar las mejores campañas de publicidad y marketing en Twitch es necesario contar con una formación completa como la que ofrece UNIR a través de su Máster en Marketing Digital online (oficial). Su plan de estudios prepara al futuro profesional para poner en marcha un plan integral de marketing digital, gestionar campañas, diseñar estrategias de posicionamiento web… entre otras labores que ayudan a conseguir los objetivos propuestos por las áreas comerciales de las empresas.
