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El marketing es esencial para cualquier negocio, ya que es la vía a través de la cual los clientes conocen un producto. Ahora bien, ¿qué hace un director de marketing? Te contamos sus funciones.
El marketing es un campo muy amplio y lleno de posibilidades laborales. Si eres graduado en Marketing, estás cursando un máster relacionado o te estás planteando enfocar tu carrera hacia este ámbito, te interesa conocer qué hace un director de marketing.
Hoy en día, el marketing es una parte imprescindible de cualquier negocio. Es lo que permite conocer el mercado, ofrecer un valor y captar y fidelizar clientes. Así pues, el director de marketing es una figura clave, ya que supervisa y coordina todos los procesos que tienen que ver con esta actividad.
A continuación, te contamos al detalle las principales responsabilidades del director de marketing: la investigación de mercado, el desarrollo de la estrategia y la planificación de las acciones, y su ejecución junto con la medición de resultados.
Investigación
Una de las funciones principales del director de marketing es desarrollar una auditoría de marca. A través de una investigación minuciosa, analiza el posicionamiento de la marca en relación con la oferta de la competencia y las necesidades de los clientes actuales y potenciales.
Para ello, es imprescindible que también lleve a cabo un análisis de mercado que sirva para identificar el público objetivo, observar su comportamiento, descubrir tendencias, analizar buenas prácticas, etc. En definitiva, debe conocer al detalle el sector del que forma parte la marca, así como las posibles amenazas y las posibilidades que ofrece.
Estrategia y planificación
Después de la fase de investigación y análisis de la marca y del mercado, el director de marketing debe definir las estrategias necesarias para introducir y posicionar los productos o servicios de la compañía en el mercado. Esta fase de planificación es básica para llevar a cabo una estrategia de ventas adecuada.
Otra de sus responsabilidades consiste en diseñar un plan de marketing de la empresa, que concrete las estrategias previamente definidas. Esto significa conceptualizar las campañas de publicidad y establecer un calendario que tenga en cuenta el ciclo completo del cliente, alineando las acciones comunicativas que se lancen desde todos los canales disponibles.
Ejecución y medición
La figura del director de marketing es clave en la implementación del plan de marketing, ya que es responsable de liderar y coordinar la ejecución de las diferentes acciones. En ese sentido, debe elaborar presupuestos, guiar el equipo creativo en la generación de contenido, supervisar su publicación y documentar los procesos, trabajando conjuntamente con el departamento de ventas.
Una vez finalizadas las etapas definidas en el plan de marketing, el director también es el responsable de recabar toda la información relativa al desarrollo de las acciones, a su alcance y a la respuesta de la base de clientes. El director de marketing analiza los resultados para poder enfocar las futuras estrategias.
Ahora que ya sabes qué hace un director de marketing, seguramente te preguntarás cómo llegar a serlo. Como has visto, la posición de director de marketing implica una gran responsabilidad, pero también permite la creatividad, ofrece una visión transversal del negocio y tiene un gran impacto.
Por eso, es necesaria una base formativa sólida, por lo que es importante estudiar un Grado en Marketing e, incluso, especializarse con un Máster en Marketing Estratégico. En este artículo puedes encontrar más información sobre qué estudiar para ser director de marketing.
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