Erika Fernández-Gómez
El Estudio General de Medios (EGM) es uno de los principales instrumentos de medición de audiencia en España. Destacamos los principales datos del Resumen general de resultados (abril 2016 a marzo 2017)
El Estudio General de Medios (EGM) es uno de los principales instrumentos de medición de audiencia en España creado en 1968. Es realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Se basa en el método de la encuesta a mayores de 14 años. Los datos se ofrecen en tres oleadas anuales.
El Resumen general de resultados EGM (abril 2016 a marzo 2017) contiene datos generales para el último año móvil (tres últimas oleadas).
El resumen muestra como la televisión sigue siendo el medio de mayor penetración en España (86,8%). Mientras, el medio exterior presenta una penetración del 76,3% seguido de cerca por internet (73,5%), que mantiene la tercera posición en el consumo de medios.
La radio es el cuarto medio elegido por los españoles (59,5%) seguido por las revistas (34,2%).
Los diarios (25,6%), los suplementos (9,2%) y el cine (4%) son los medios con menor consumo.
Los únicos medios que han incrementado su penetración respecto al año anterior han sido exterior e internet. Todos los demás han bajado con excepción del cine, que se mantiene.
A continuación desglosamos los soportes con mayor consumo en cada uno de los medios:
1. Diarios (lectores / día 000): Marca (2.062), El País (1.141) y As (1.115).
2. Suplementos (lectores / semana 000): Xl Semanal (1.894), Mujer Hoy (1.117) y El País Semanal (985).
3. Revistas semanales (lectores / semana 000): Pronto (2.726), Hola (2.165) y Lecturas (1.275).
4. Revistas quincenales (lectores / quincena 000): Motociclismo (158), Auto Bild (107), Motor 16 (97).
5. Revistas mensuales (lectores / mes 000): Muy Interesante (1.597), National Geographic (1.515) y Saber Vivir (1.022).
6. Radio generalista (lunes a domingo oyentes / día 000): Ser (4.109), Cope (2.623) y Onda Cero (1.786).
7. Radio temática (lunes a domingo oyentes / día 000): Los 40 (2.749), Dial (2.075), C100 (1.809).
8. Cadenas de televisión (share % lunes a domingo): Antena 3 (16,8), La 1 (11,9) y La Sexta (7,3).
Debemos recordar aquí que Telecinco se retiró del EGM por ciertas desconformidades con las mediciones de la empresa.
9. Canales temáticos de pago (audiencia últimos 30 días 000): Fox (3.732), AXN (3.084) y Canal Hollywood (2.563).
10. Sitios de internet (visitantes únicos / Ult. 30 días 000): YouTube (23.642), El País (5.218) y Marca (4.519)
11. Exterior (nº individuos que han visto publicidad en la última semana en 000): autobuses (20.526), paradas de autobús (18.636) y vallas y carteleras (16.940).
