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La publicidad online ha multiplicado las oportunidades del mercado ofreciendo ventajas como la segmentación o la medición de resultados de manera inmediata a partir de formatos en constante evolución.
Internet se presenta como el escaparate que mayor visibilidad ofrece a una marca o empresa para la venta de cualquier producto o servicio. Pero del mismo modo que la publicidad tradicional u offline es hoy muy distinta a sus inicios, con la publicidad digital sucede lo mismo. Los tipos de publicidad online han ido evolucionando a lo largo de estos últimos años de tal manera que ahora se ofrecen diferentes formatos para ajustarse a las necesidades de cada negocio y dar respuesta a un usuario o consumidor cada día más exigente con todo aquello que le llega a través de la red.
Por cierto, la publicidad online es aquella que se sirve de cualquier plataforma digital para la promoción de productos o servicios. Para hacer llegar el mensaje al usuario recurre a canales distintos, dando lugar así a diferentes tipos. Estos son los más comunes:
SEM (Search Engine Marketing)
Es la publicidad en buscadores como Google, campañas cuyo objetivo es lograr la mayor visibilidad posible de una marca. Lo que se persigue es aparecer en los primeros resultados del buscador cuando un usuario busca una determinada palabra (por encima de los resultados orgánicos que se consiguen a través de estrategias de SEO o Search Engine Optimization).
Los resultados son rápidos; el éxito pasa por apostar por las keywords o palabras clave adecuadas, las cuales conduzcan a los posibles clientes hasta el anuncio para que visiten el sitio web. El coste de la campaña se calcula a partir del CPC (Coste por Clic).
Display
En el caso de la publicidad Display, los anuncios aparecen en forma de banners, incluyendo imágenes o vídeos, provocando un gran impacto visual. Dependiendo del lugar en el que vayan colocados y de su tamaño, se clasifican en Floor AD, Superbanner, Minibanner, Robapáginas, Brand Day, Skin, Pop Up, Rich Media o Skyscraper.
Este formato permite comprobar resultados en tiempo real. También permite el pago a través de distintos medios CPM (Coste por Mil impresiones), CPC, CPA (Coste por Acción) o tarifa plana.
Email Marketing
Fue de los primeros formatos en aparecer, aunque con el tiempo el email marketing perdió cierto protagonismo que ahora vuelve a recuperar. Se trata de publicidad directa y no invasiva, si la estrategia es la adecuada. Además de atraer leads también permite fidelizar clientes. Recurre a mensajes personalizados, por lo que aumenta la tasa de conversión y, al mismo tiempo, facilita el obtener más información sobre la audiencia a la que esos mensajes van dirigidos. Hay varios tipos: emails de bienvenida, newsletters, emails promocionales, emails estacionales y emails recordatorio.
Publicidad móvil
El mobile marketing nace con la llegada de la telefonía móvil. Si bien es cierto que cualquier campaña o anuncio de publicidad online, sea cual sea su formato, debe adaptarse a los distintos dispositivos, hay un tipo de publicidad diseñada específicamente para ser consumida a través de un móvil. Esos anuncios pueden recurrir a códigos QR, SMS, aplicaciones móviles y geolocalización. La interacción es ágil y fácil, y son campañas que no exigen un gran desembolso económico.
Publicidad en redes sociales o Social Ads
Las redes sociales manejan una importante cantidad de datos sobre los usuarios, con lo que la capacidad de segmentación es enorme y puede dirigirse el mensaje a un target muy específico.
Además, entre las ventajas de este formato están la audiencia a la que puede llegar el anuncio y la velocidad con la que las redes permiten que aumente la visibilidad de una marca. Ofrece diferentes alternativas, desde contenidos interactivos a textos con imágenes o vídeos.
Retargeting o remarketing
Aunque son dos conceptos diferentes, ambos están relacionados con la idea de recuperar usuarios que con anterioridad han mostrado interés en la marca. El retargeting va destinado a aquellos que por alguna razón no terminaron de realizar una compra. El remarketing, por su parte, se centra en el usuario que ha interactuado con esta cubriendo algún formulario, registrándose en un sitio web…
Digital signage
Conocido también como señalización digital dinámica o multimedia es un formato que se apoya en la emisión de mensajes publicitarios en dispositivos ubicados en lugares de acceso público o incluso en puntos de venta.
Esos dispositivos hacen las veces del tradicional mupi o valla en exteriores en la publicidad offline y pueden ser pantallas, paneles táctiles o tótems. Dependiendo de dónde estén colocados pueden clasificarse en outdoor e indoor.
Publicidad nativa
Es la que sin tener un aspecto de anuncio publicitario, aparece en webs de terceros y su contenido va en la línea del contenido habitual de estas (medios digitales, blogs). Huye de los formatos más invasivos y trata de captar la atención del usuario con temas que despierten su interés.
El Máster en Marketing Digital online (oficial) de UNIR ofrece formación sobre cómo la evolución de internet ha hecho crecer el abanico de posibilidades en cuánto a formatos de publicidad online. En una misma campaña pueden combinarse varios, para ello, es imprescindible conocer las particularidades de cada uno. Además, si buscas una formación aún más especializada, UNIR ofrece tanto el Grado en Publicidad como el Máster en Publicidad Digital a distancia.
