UNIR Revista
El incremento constante de personas que se desplazan para asistir a actividades deportivas genera una actividad económica cada vez más relevante que se denomina turismo deportivo.
Ya sea para participar de manera activa o para acudir de espectador, los eventos deportivos atraen cada vez a un mayor número de personas, suscitando movimientos significativos en los negocios de las localidades que acogen estos acontecimientos. Es lo que se conoce como turismo deportivo.
Generalmente, la manera en que estos eventos se dan a conocer es a través de campañas publicitarias y de marketing. Al respecto, UNIR ofrece el Máster en Marketing Deportivo online que muestra la estructura y organización del deporte como sector económico, y enseña su capacidad como instrumento de comunicación para diferentes departamentos y organizaciones.
¿Qué es el turismo deportivo?
Los desplazamientos de personas a determinados destinos motivados, principalmente, por actividades deportivas (ya sea para asistir como espectadores o participar activamente en ellos) se denomina turismo deportivo.
La combinación de turismo y deporte es un fenómeno que ha experimentado un crecimiento significativo en las últimas décadas, hasta convertirse en un importante pilar de la industria deportiva y turística.
La Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo) reconoce el turismo deportivo como un sector en auge que, además de impulsar la economía local, también promueve el intercambio cultural y el desarrollo sostenible de los destinos.
Características del turismo deportivo
Para comprender mejor qué es el turismo deportivo conviene conocer cuáles son sus características primordiales, aquello que lo hace diferente a otras formas de viajar. Estos son los principales rasgos distintivos del turismo deportivo:
- Relación con la comunidad local. Los turistas deportivos no se limitan a visitar un destino, sino que habitualmente interactúan y se relacionan con los habitantes del sitio al que se desplazan, logrando así experiencias más enriquecedoras. Suelen conocer a otros atletas, entrenar con ellos o, en caso de asistir como espectadores, intercambiar opiniones con los demás asistentes.
- Importante impacto económico. Un viaje deportivo suele tener repercusiones económicas significativas en la economía del lugar de destino. De todos es conocido el enorme impacto de grandes eventos como los Juegos Olímpicos o finales que atraen a un buen número de espectadores en cuanto a reservas hoteleras, restauración, medios de transporte, etc. Sin embargo, también repercuten positivamente eventos mucho más modestos, como carreras populares o competiciones amateurs.
- Promoción del destino. Los eventos deportivos, sean de la envergadura que sean, sirven como ningún otro para promocionar el lugar de celebración, al proyectar su identidad cultural, paisajística y organizativa al mundo, atrayendo turismo, inversiones y dejando un legado económico y social que trasciende el propio evento.
- Divulgación de valores deportivos. Una de las características más definitorias del turismo deportivo es la promoción de todos los valores asociados con la práctica deportiva, como la igualdad, el trabajo en equipo, la disciplina o el compañerismo. Estos turistas deportivos pueden inspirar a más personas a compartir este estilo de vida.
Esta forma de conocer mundo no solo promueve la actividad física, sino que también actúa como un puente entre turismo y cultura, permitiendo a los viajeros unirse a las tradiciones locales al tiempo que disfrutan o participan de eventos deportivos.
El perfil del turista deportivo
Cuando en un individuo se conjugan la pasión por el deporte y el gusto por viajar, es habitual que se convierta en un turista deportivo. Algunas características que lo definen son:
- Pasión por el deporte y la actividad física.
- Dispuesto a viajar largas distancias para disfrutar de experiencias deportivas únicas.
- Suele contar con un nivel adquisitivo medio-alto.
- Le interesan la cultura y tradiciones locales del destino.
- Busca experiencias auténticas y memorables.
- Suele viajar en grupo o con familia y/o amigos.
- Utiliza activamente la tecnología para planificar y compartir sus experiencias.
Tipos de turismo deportivo
No existe un único tipo de viaje deportivo, sino que dependiendo de sus características y motivaciones es posible diferenciar las siguientes categorías de turismo deportivo:
Turismo de eventos deportivos
Este tipo de viajes se centra en la asistencia a competiciones, que pueden ser de gran envergadura o más locales. Los turistas viajan específicamente para presenciar las actividades.
Ejemplo: asistencia a los Juegos Olímpicos, donde miles de visitantes llegan para ver diversas disciplinas deportivas.
Turismo deportivo activo
Se refiere a aquellos viajeros que participan activamente en deportes durante su viaje. Esto puede incluir desde competiciones hasta actividades recreativas.
Ejemplo: viajar a un destino como Costa Rica para practicar surf o participar en una maratón tan emblemática como la de Nueva York.
Turismo de nostalgia deportiva
Implica visitar lugares con relevancia histórica o cultural en el ámbito deportivo, como estadios o museos dedicados a deportes específicos.
Ejemplo: visitar el Camp Nou en Barcelona o el Museo del Fútbol en Zúrich.
Turismo de instalaciones deportivas
Los turistas viajan para utilizar complejos deportivos de alta calidad, que pueden incluir campos de golf, centros de esquí o cualquier otro tipo de instalación.
Ejemplo: esquiar en los Alpes suizos, donde se encuentran algunas de las mejores pistas del mundo.
Turismo de aprendizaje deportivo
Este tipo abarca viajes destinados a aprender nuevas habilidades deportivas o mejorar las existentes, a menudo a través de cursos o campamentos.
Ejemplo: participar en un curso de buceo en la Gran Barrera de Coral australiana.
Turismo de aventura deportiva
En esta modalidad de turismo deportivo se trata de ofrecer experiencias únicas en contacto con la naturaleza a través de actividades como el senderismo, la escalada, el barranquismo, el paracaidismo o el rafting. Además de promover la conexión entre el deportista y el medio natural, esta modalidad aporta una vivencia intensa.
Ejemplo: viajar a Nepal para escalar el Everest.
Cualquiera de estas tipologías de turismo deportivo, además de promover la actividad física y el bienestar, contribuyen al desarrollo económico y cultural de los destinos. Profesionales como el guía turístico especializado en deporte y el coordinador deportivo juegan un papel fundamental, actuando como puente entre la experiencia deportiva y el destino turístico.
Con todo, el turismo deportivo se ha consolidado como un sector en crecimiento dentro de la industria turística global y su capacidad para generar flujos de visitantes, estimular las economías locales y promover el intercambio cultural lo convierte en un área de gran interés para profesionales, tanto del turismo y el deporte, como del marketing.
