La medición de campañas de contenidos: aspectos esenciales para un buen análisis

El branded content busca transmitir una experiencia a los clientes para conectar con ellos. Se trata de conquistarlos con contenidos de calidad que ayuden a la imagen de marca.

La dificultad surge cuando hablamos de su medición para saber si nuestra estrategia es la correcta. De hecho, el estudio Content Scope realizado por Scopen para la Asociación española de Branded Content (BCMA) refleja que, a pesar de que seis de cada diez anunciantes consideran la medición como un elemento muy importante, les resulta poco fiable por su complejidad y la poca confianza que genera.

En esta openclass, Marga Ollero, chief data & insight officer de Havas Media Group en España, nos ayudó a entender la razón de estos resultados y dio respuestas sobre la manera de medir para obtener los datos que necesitamos. Reflexionó sobre:

1. Cómo entender la medición en el contexto del branded content.
2. Los KPIs que hay que seguir.
3. Las metodologías existentes para la medición.
4. Las barreras y dificultades que se deben superar.

Conoce a Marga Ollero

Investigadora de audiencias, consumidores y mercados, cuenta con 30 años de experiencia dedicados a medir el retorno de las inversiones, el comportamiento de las personas, el performance de las marcas, de las categorías de producto o servicios, entre otros.

Chief data & insight officer de Havas Media Group en España, lidera las áreas de Insight, Medición, Data y Tecnología, así como el de Gestión del Conocimiento.

Ha trabajado en institutos como Kantar y en diversas agencias de medios como Mindshare, Zenith o Arena.

Colabora con asociaciones del mercado, en las que participa activamente en sus correspondientes comités de clientes, universidades o medios de la profesión, aportando su punto de vista sobre temáticas relacionadas con su rol.