MKT Revolution: reinventando el marketing

“Reinventarse o morir”. Una frase muy común, pero que en el caso del marketing solo apunta a la primera parte: la reinvención. Este sector es uno de los que más está avanzando, clave en cualquier empresa y que evoluciona de la mano de la tecnología.

Durante el evento analizamos cambios, tendencias y casos de éxito:

• Marketing automation, cómo sacarle el mayor partido

Cuatro de cada diez empresas suelen enfocar sus esfuerzos de marketing en las primeras fases del customer journey: la captación, sin prestar suficiente atención a la tasa de retención. Adquirir un nuevo cliente es entre 5 y 25 veces más caro que retener a uno existente. 

Hay nuevas formas de entender a los clientes, de conectar con ellos y de mejorar sus experiencias. Un campo en el que innovar y lograr mejorar notablemente los resultados de las campañas. Profundizamos en el marketing automatizado o marketing automation para mostrar las posibilidades de esta técnica.

• Innovación verde y marketing verde, su influencia en la marca

El impacto en marketing ya no sirve si no somos capaces de conseguir la atención de los clientes y mover a la acción. La percepción de marca se construye a través del compromiso de una empresa con su contexto y de la capacidad de posicionarse en torno a los temas que preocupan a sus clientes como el cuidado del medio ambiente o la sostenibilidad, aspectos a destacar en las estrategias de marketing verde.

En un contexto de alta competitividad, de cambios tecnológicos y de privacidad, cada vez cobran más importancia la gestión de datos propios y la gestión del cliente en las estrategias de marketing, donde la innovación y la Responsabilidad Social Corporativa son vías para la diferenciación.

• El caso Starlite, hacer cosas distintas para conectar

Hablamos con la CEO de Starlite, un festival que se ha convertido en referente en España y que va más allá de la música para ofrecer diferentes experiencias. Un ejemplo de reinvención en el sector del ocio y el entretenimiento.

Programa

*Hora peninsular española

17:00 – Conferencia: “MKT Revolution: Descubriendo la magia del Marketing Automation”. Leo Larrea, Senior Digital MKTG Consultant. Docente del Máster en Marketing Digital de UNIR.

17:30 – Mesa redonda: “MKT Revolution: El poder la innovación en tus manos”

• Jesús Estrada. Chief Revenue Officer en Libelium.
• Elena García. Coordinadora de Master Universitario en Innovación en la Experiencia del Cliente.
• Asier Baquero. Docente de la Facultad de Empresa y Comunicación de UNIR.

18:25 – “Las maestrías en marketing que potencian tu futuro”

• Marta Rivero. Coordinadora del Máster en Dirección de Marketing de UNIR.
• Marta Fernández Penas. Coordinadora del Máster en Marketing Digital.

19:00 – Visión CEO. Sandra García-Sanjuán, CEO de Starlite. Presentado por Iñaki Ortega.

Conoce a los ponentes

Leo Larrea Velasco

Senior Digital Marketing Consultant.

Docente del Máster en Marketing Digital de UNIR. Licenciado en Periodismo, cuenta con una Máster en Marketing Digital. Atesora 20 años de experiencia en medios de comunicación y más de 8 años en marketing digital trabajando con empresas y profesionales.

Fue Head of Social Media de Metricool, la herramienta más completa para gestionar contenidos y publicidad online.

Autor del e-book Marca personal: guía de marketing desde cero.

Jesús Estrada

Chief Revenue Officer en Libelium.

Docente del área de Marketing y Comunicación de UNIR.

Es licenciado en Ciencias de la Información, especialidad en Publicidad y Relaciones Públicas, cuenta con un Máster en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE.

Ha trabajado como Senior Manager Brand Comms & Omnichannel Activation en Reebok (grupo Adidas). También pasó por Universal Pictures y Osborne, empezando su carrera profesional en McCann Erickson, agencia de Publicidad, para marcas como Opel, ONCE, L´Oreal, Mapfre o Campofrío.

Elena García

Coordinadora del Master Universitario de Innovación en la Experiencia del Cliente.

Máster en Comunicación Digital y Profesorado. Tiene una amplia trayectoria profesional, con más de 14 años vinculada al marketing online, con experiencia in-house en grandes empresas, agencias digitales, start-up, agencias creativas.

Actualmente trabaja en una agencia de medios gestionando estrategia y campañas publicitarias de clientes de diversos sectores: educación, gaming, finanzas, seguros, energía, movilidad, automoción…

Es docente del Máster en Marketing Digital de UNIR.

Asier Baquero

Líder empresarial, profesor universitario e investigador.

Cuenta con una amplia experiencia en la gestión de hoteles urbanos y resorts en Europa, Medio Oriente, América Latina y el Caribe.

Especializado en la creación de nuevos negocios, rebranding y mejora de procesos en el sector turístico.

Experto en implementación de sistemas de calidad y gestión logística. Se desempeñó por años en la cadena de hoteles Barceló.

Doctor en Dirección de Empresas, es profesor de la Facultad de Empresa y Comunicación de UNIR.

Sandra García-Sanjuán

Empresaria española dedicada al sector del entretenimiento, cofundadora del grupo Starlite y presidenta ejecutiva internacional Starlite Occident y la Fundación Starlite.

Estudió Economía en la Universidad CEU San Pablo de Madrid y se ha formado en centros de Oxford, Londres o Nueva York. En 2012, creó Starlite Occident, festival que se celebra en Marbella y aúna distintas disciplinas. Según un estudio de PwC, en las 12 ediciones ya celebradas, ha recibido asistentes de 95 nacionalidades, y su impacto total en el PIB español asciende a 1.440 M €. En términos de empleo ha generado 31.925 puestos de trabajo.

También ha fundado la marca de ropa Starlite Universe y la productora Starlite Flims, además de diversas fundaciones que trabajan para transformar la vida de los niños y familias sin recursos o ayudar a mujeres en riesgo de exclusión. Ha recibido premios como el de Liderazgo Mujer Empresaria o ha formado parte del Top 100 de mujeres más influyentes de España de Forbes.