Apuesta por el plan de estudios más actualizado con el Máster en Comunicación y Marketing de Moda
El Máster en marketing de moda de UNIR está compuesto por 9 módulos:
MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA
- Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas
- Elementos y funcionamiento del mercado de la moda
- Nuevos modelos y tendencias de negocio
- Mercados relacionados I
- Mercados relacionados II
- Diseño de moda y proceso creativo I
- Diseño de moda y proceso creativo II
- Producción y coste industrial en el sector de la moda
- Gestión del retail/compra, precios campañas
- Logística y distribución
Duración: 6 ECTS
MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA
- Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda I: definiciones
- Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda II: metodologías y herramientas
- Segmentación de clientes en moda. El buyer persona
- Customer experience, customer centricity y la experiencia de adquisición del producto
- Digitalización marca-cliente
- Inbound & Outbound Marketing
- Customer journey: analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca
- CRM en moda
- Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente: del marketing masivo al one-to-one utilizando herramientas de marketing automation
- Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente
Duración: 6 ECTS
MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA
- Fundamentos del marketing aplicados a la industria de la moda
- Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda
- Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos
- Análisis de la competencia y Benchmarking
- Estrategia de producto I y II
- Estrategia de precios
- Promoción
- Planificación de costes y presupuestos
- KPI para medir la efectividad del plan
Duración: 6 ECTS
MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA
- Estrategia Omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa.
- El nuevo concepto de tienda física, redimensionando y transformando el modelo
- Marketing en el punto de venta I
- Merchandising físico
- Marketing en el punto de venta II
- Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados
- E-commerce. La nueva experiencia de tienda online
- Funcionamiento de un e-commerce
- Merchandising digital
- Social commerce
Duración: 6 ECTS
MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA
- Branding: creación de una marca de moda
- Branding: gestión de marcas de moda
- Comunicación I
- Comunicación II
- Relación con los medios I
- Relación con los medios II
- PR. Relaciones Públicas en moda
- Acciones diferenciadoras para conectar con tu cliente
- Producción de eventos I
- Producción de eventos II
Duración: 6 ECTS
MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
- Posicionamiento online
- Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras
- Canales de social media
- Inbound marketing
- Marketing de contenidos
- Captación y fidelización
- Publicidad digital
- Marketing analítico
- IA en Moda
Duración: 6 ECTS
MÓDULO VII: SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR DE LA MODA
- Elementos claves: Sostenibilidad, Circularidad y Regeneración
- Qué quiere saber nuestro cliente sobre sostenibilidad: product, people, planet
- Los 7 pecados del greenwashing y los nuevos límites legales
- Trazabilidad y transparencia: como apoyarnos en la tecnología para validar nuestras comunicaciones
- Marketing sostenible: siempre en camino
Duración: 6 ECTS
MÓDULO VIIi: influencer marketing en moda
- Introducción al marketing de influencia
- Características del marketing de influencia en cada red social
- Métricas. El entorno de la medición en el marketing de Influencers.
- Regulación legal dentro del marketing de influencia: cómo son los contratos entre las marcas y los influencers
Duración: 6 ECTS
MÓDULO IX: PROYECTO CORPORATIVO
Duración: 12 ECTS
