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El SEO o posicionamiento web es la optimización de sitios web para mejorar su visibilidad en motores de búsqueda, buscando aumentar el tráfico orgánico gracias a palabras clave, enlaces y contenido de calidad.
El SEO o posicionamiento web es una estrategia de marketing digital que busca mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de motores de búsqueda como, por ejemplo, Google. Su objetivo principal es aumentar el tráfico cualificado. Para ello, los expertos se enfocan en aspectos como las palabras clave de cada página, la optimización de su contenido y el enlazado.
El Máster en Marketing Digital online y oficial de UNIR prepara a los estudiantes para dominar las estrategias más avanzadas del marketing en entornos digitales, como la analítica web, la publicidad online, la gestión de redes sociales y, por supuesto, el SEO. Además, se enfoca en el desarrollo de competencias prácticas y estratégicas, facilitando la adaptación a las necesidades del mercado actual.
¿Qué es SEO?
A la hora de responder qué es SEO podemos empezar por lo que significan sus siglas: Search Engine Optimization, es decir, Optimización de los Motores de Búsqueda. Así pues, el SEO se puede explicar como un conjunto de técnicas y estrategias para mejorar la visibilidad y el posicionamiento web de un sitio en los resultados orgánicos de motores de búsqueda como Google o Bing.
En líneas generales, consiste en optimizar el contenido, las palabras clave, la estructura y los enlaces para que los motores de búsqueda lo consideren relevante. El SEO puede ser on-page, y enfocarse en la optimización interna del sitio, u off-page, y abarcar acciones externas como la construcción de enlaces.
SEO vs. SEM
Es importante comprender las diferencias entre SEO y SEM (Search Engine Marketing). Mientras que el SEO se enfoca en mejorar la visibilidad de forma orgánica y a largo plazo, el SEM se basa en estrategias de marketing pagado que generan resultados inmediatos.
Entonces, el SEO requiere una inversión inicial en contenido y optimización, pero a largo plazo no incurre en costos adicionales, mientras que el SEM implica un costo por cada clic en anuncios. Aunque ambos métodos pueden combinarse, cada uno requiere una estrategia específica.
Ventajas y desventajas del SEO
El posicionamiento SEO es fundamental para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, atrayendo así tráfico de calidad y aumentando las posibilidades de conversión. Sin embargo, para comprender completamente su impacto, es importante conocer tanto las ventajas como las desventajas de una estrategia SEO.
Ventajas del posicionamiento web
- Tráfico cualificado: atrae usuarios ya interesados en los productos o servicios ofrecidos. Es decir, el SEO permite optimizar tu web para que aparezca en los resultados de búsqueda relacionados con términos específicos o intenciones claras de los usuarios.
- Sostenibilidad a largo plazo: mantiene su efectividad durante un buen período de tiempo sin necesidad de pagos continuos.
- Credibilidad: los usuarios confían más en los resultados orgánicos que en los anuncios.
Desventajas del posicionamiento web
- Resultados lentos: requiere tiempo para ver resultados significativos. De hecho, pueden pasar meses hasta que una página se posicione por las palabras clave que se han trabajado.
- Competencia alta: es difícil destacar en sectores muy saturados y/o donde entran en juego páginas de organismos oficiales.
- Incertidumbre: los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda pueden afectar al posicionamiento, teniendo que adaptar la estrategia SEO periódicamente.
Saber aplicar una buena redacción SEO maximiza las ventajas y mitiga las desventajas, logrando que un sitio web se mantenga competitivo y visible.
¿Qué tipos de SEO existen?
Entender qué es SEO en marketing permite aprovechar las diversas estrategias de posicionamiento digital. Existen varios tipos de SEO que permiten adaptar las tácticas según las necesidades específicas de cada proyecto y mercado:
- SEO on page. Este tipo de SEO se centra en optimizar elementos dentro del propio sitio web, como el contenido, la estructura y el enlazado interno. Es esencial para mejorar la experiencia de usuario y asegurar un buen posicionamiento en buscadores.
- SEO off page. Se refiere a todas las acciones realizadas fuera del sitio web que influyen en su posicionamiento, como la creación de enlaces externos (linkbuilding) y la presencia en redes sociales. Es importante para aumentar la autoridad y relevancia del sitio.
- SEO técnico. Este tipo de SEO optimiza los aspectos técnicos del sitio web para facilitar el rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda. Incluye tareas como la optimización de la velocidad de carga, la estructura de URLs y la implementación de datos estructurados. Aquí, el uso de herramientas SEO es vital para identificar y corregir problemas técnicos.
- SEO para imágenes y vídeos. Se enfoca en optimizar los archivos multimedia del sitio web para mejorar su visibilidad en las búsquedas específicas de imágenes y vídeos. Esto incluye el uso adecuado de etiquetas alt, títulos descriptivos y la optimización del tamaño de los archivos.
- SEO local. Orientado a mejorar la visibilidad de un negocio en búsquedas locales, optimiza perfiles en plataformas como Google My Business y utiliza palabras clave relacionadas con la ubicación. Es esencial para empresas que ofrecen servicios en lugares físicos específicos, como tiendas o restaurantes.
- SEO internacional. Se aplica a sitios web que operan en varios países y en diferentes idiomas. Requiere estrategias como la implementación de etiquetas hreflang y la adaptación del contenido a los diferentes mercados internacionales.
- SEO de nichos y afiliación. Este SEO se especializa en mercados muy específicos o nichos. Es común en sitios web que buscan monetizar a través de Google AdSense o programas de afiliación, optimizando para palabras clave de alta conversión en sectores específicos.
Principales KPIs en SEO
Para evaluar la efectividad de una estrategia SEO, es indispensable monitorear ciertos KPIs (indicadores clave de desempeño). A continuación, se presentan los más importantes:
- Tráfico orgánico: mide las visitas a un sitio web a través de resultados de búsqueda no pagados. Un aumento en este tráfico indica el éxito de lo invertido en marketing SEO.
- Tasa de clics (CTR): refleja el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace después de verlo en los resultados de búsqueda. Un CTR alto indica títulos y descripciones atractivos y que responden a la búsqueda del usuario.
- Posicionamiento de las palabras clave: indica la posición de un sitio para palabras clave específicas, esencial para saber si se está llegando a la audiencia deseada.
- Core web vitals: incluye métricas como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual, fundamentales para la experiencia del usuario y el ranking en Google.
- Número de páginas indexadas: mide cuántas páginas de un sitio han sido indexadas por Google (es decir, el buscador conoce de su existencia). Un número bajo puede señalar problemas de rastreo.
- Tasa de conversión: evalúa el porcentaje de visitantes que realizan acciones deseadas, como compras o formularios. Aquí es importante el trabajo de SEO, pero también de CRO.
- ROI (retorno de la inversión): mide la rentabilidad de los esfuerzos en SEO frente a los ingresos generados.
Monitorear estos KPIs permite evaluar y ajustar una estrategia de marketing SEO de manera continua.
Consejos a la hora de hacer SEO
A continuación, se presentan consejos esenciales de SEO, desde la investigación de palabras clave hasta técnicas más avanzadas:
- Para optimizar el posicionamiento en buscadores es básico realizar un estudio de palabras clave que identifique los términos relevantes para la audiencia deseada, lo que se suele complementar con estrategias SEM (sobre todo en el caso de términos muy competidos y/o en estados tempranos del proyecto).
- El consultor SEO debería tener en cuenta también aspectos de SEO técnico, aunque sea a un nivel básico, y llevar a cabo estrategias de link building para lograr mejores resultados.
- La velocidad de carga de un sitio es un aspecto cada vez más relevante, así que es algo que no se puede descuidar de ninguna de las maneras. Google PageSpeed Insights será una herramienta aliada en este caso.
Ser experto en el mundo SEO implica dominar estas y muchas más técnicas y, por supuesto, mantenerse al tanto de las tendencias del sector y los cambios de algoritmo.
Una formación relacionada con este ámbito es el Máster en Comunicación Digital online de UNIR, que permite profundizar en la creación, gestión y difusión de branded content y contenidos transmedia.
